아모레퍼시픽 기업분석

소개

아모레퍼시픽 기업분석

목차

1. 기업소개

2. 상황분석
1) 산업 분석
2) 경쟁 분석
3) 자사 분석

3. 목표시장 설정

4. 기존 마케팅 믹스전략의 평가

5. 마케팅목표 및 브랜드 컨셉 설정

6. IMC 프로그램
1) 목표 및 예산
2) IMC 도구별 전략(광고, 판매촉진, PR, direct response, events 등)
3) 매체믹스

7. 매체계획(전략)

8. 글로벌 전략

9. 참고문헌

본문내용

1. 기업 소개
태평양의 주요사업부문을 분할하여 2006년 신설된 법인
국내 화장품 시장의 약 70% 차지
우리나라 화장품산업의 대표기업
프랑스, 미국, 중국 중심의 해외산업

<중 략>

2. 상황분석(자사분석_강점)
강력한 판매채널
다양한 유통 경로 확보로 업계 1위 고수
• 인적판매
– 아모레퍼시픽 카운셀러
– 40-50대의 여성
– 주요 소비층 가정에 직접 방문하여 피부에 맞는 화장품 권유 및 판매
– 40여년 간 쌓아온 노하우
• 백화점 판매
– 프리스티지 화장품 위주의 선별 입점
– 해외 유명 화장품과 정면 대결로 이미지 제고
– 최근 롯데백화점에서 샤넬 철수로 설화수 매장 확대
· 설화수 : 롯데백화점에 매출기여도 1위

•브랜드샵
– 단독 브랜드샵 : 에뛰드 하우스, 이니스프리
– 토털 브랜드샵 : 아리따움
· 전국 1000여개의 프랜차이즈 샵

참고자료

· Belch&Belch,『AdvertisingandPromotion,8th ed』, McGrawHill, 2009
· 경영전략팀,『2008 아모레퍼시픽 지속가능성 보고서』아모레퍼시픽, 2009
· 안혜영 외,『성숙기에 접어든 화장품 시장 전망』, 산업연구시리즈, 제10호(2008)
· 최윤희,『국내 기업PR의 현주소와 발전방향』, 제일기획
· 이옥경,『화장품 브랜드 개성과 영향요인에 관한 연구』, 중앙대학교 대학원(2005)
· 아모레퍼시픽 공식 site http://www.amorepacific.co.kr/
· 아모레퍼시픽 세계 10대 화장품 목표 순항(개인 블로그) http://blog.joins.com/lazymijin/7690256