영국 녹차산업 진출시 전략

소개

영국이란 나라에 대해 소개하고 영국의 식료품 시장을 분석해 녹차라는 상품을 가지고 영국시장에 진입할 경우 어떻게 접근해야 할지 분석한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 국가소개 및 개관
1.역사와 민족
2.언어
3.지형과 기후
4.정치
5.사회복지제도, 교육제도
6.생활

Ⅱ. 경제개관
1. 경제 주요지표 현황
1)경제성장
2)환율
3)물가,부동산가격
2. 대외 교역 현황
1)비EU권 수입 감소, 역내 교역 확대
2)한국은 영국의 20위 수입국가
3. 향후 전망

Ⅲ. 시장분석
1. 영국의 식료품 산업
1) 구조
2) 수출입개요
2. 영국 차의 역사, 문화
3. 수요 동향
1) 유기농 제품에 대한 수요 증가
2) 비유전자 조작 제품이나 공정 무역 거래 제품 등에 관심 증대
3) 음료시장 아동수요 절반
4) 과일차, 녹차, 무·저 알코올 음료 성장
5) 축소되는 전통 차시장, 성장하는 웰빙 차시장
4. 생산 동향
1) 다국적 기업의 다양한 제품 생산, 소규모기업들 지역시장 집중
2) 영국 내 유기농 식료품 생산 판매 성장
3) 영국의 식료품 회사들의 소비자들의 윤리적 제품에 대한 수요 증가에 적극 대응.
5. 유통 구조
1)유통운송의 중요성
2)영국 내에서 식료품 유통망
3)규제
6. 한국 식료품 진출 가능성

Ⅳ. 전술, 전략의 모색
1. 한국 식료품 진출 가능성
2. 기본방향 -가격경쟁력, 품질경쟁력 제고, 브랜드화
1)가격경쟁력 강화
2)품질경쟁력 확보
3)브랜드화
3.세부추진전략
1)다양한 상품 및 포장 디자인 개발
2)한국 녹차의 전문점 확보
3)현지화 전략
4)틈새시장 공략
5)소비확대를 위한 적극적인 홍보
6)정부의 지원

본문내용

세계 식음료 시장의 핵심 키워드는 ‘건강’ ‘편의성’이다. 이러한 세계적인 조류와 함께 건강식품인 녹차에 대한 관심과 소비는 크게 증가하고 있다. 녹차는 음료를 비롯하여 녹차를 원료로 한 다양한 상품개발, 다원의 경관을 활용한 관광 산업화 및 문화적 상품가치 등 산업 연관효과가 매우 크기 때문에 향후 고소득 작물로 급부상 할 것으로 전망된다. 그러나 이러한 가능성에도 불구하고 우리나라 녹차산업은 생산, 유통, 가공, 수출 등 전반적으로 매우 열안한 실정이다. 특히 WTO. FTA로 농산물 시장 개방 논의가 전세계적으로 확산되어 가고 있는 상황에서 취약한 국내 녹차산업의 큰 타격이 예상된다. 따라서 현시점에서 국내 녹차산업 기반강화는 물론 안목을 높여 녹차 선진국의 산업동향과 수출 잠재력이 큰 구미시장의 동향을 분석하여 이를 토대로 녹차 해외시장에 대한 진출 전략 및 현지 소비자 선호를 반영한 수출상품 개발에 힘써야 한다. 세계 녹차시장은 미국, 유럽 등 신규시장의 녹차 기능성에 대한 인지도가 높아짐에 따라 소비가 크게 증가할 것으로 보인다. 반면에 녹차 생산국이며 수출국인 중국은 소득이 증가하면서 녹차소비가 빠르게 증가할 것으로 전망되나 장기적으로는 수출비중이 현저히 낮아질 것으로 예상된다. 따라서 우리나라 상품의 수출 시장 진출기회는 산업의 경쟁력 확보 여하에 따라서 충분한 가능성을 가지고 있다고 판단된다. 영국의 경제상황, 무역 또는 투자 환경 분석을 통해 영국에 대해 알아보고 우리가 영국에 녹차 산업 진출을 할 경우 영국시장의 특성을 분석하고 어떠한 방식으로 영국시장을 활용할 것인지 전략을 모색해 보겠다.

참고자료

· 없음