보성녹차

*성*
최초 등록일
2007.08.31
최종 저작일
2007.03
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소개글

경영학과 과목 수강 시간에 조별로 발표한건데여

교수님한테 내용이 참신하고 알차고 모든 중요한 내용들이

다 들어 있다고 칭찬받았어요

보성녹차의 관한 모든 내용을 다 실었고요....

아무튼 이 자료로 성공적인 발표를 해서 만족 스러웠어요

목차

서론

본론
1 기업소개
2 보성녹차의 시장진촐현황
3 SWOT분석
4 경쟁사 분석
5 STP전략
6 4P전략
7 보성녹차의 향후 전망
8 보성녹차 보도자료

결론

본문내용

3. SWOT 분석
(1) 강점 (Strength)
① Well-being 붐으로 인한 건강 식품에 대한 관심도가 증가.
② 약재로써의 활용도 면에서 민간요법에 인한 거부감 존재.
③ 지방분해 효과로 인한 다이어트효과에 대한 높은 기대치의 효과.
④ 1600년 전부터 재배된 노하우를 통한 소비자의 기호에 맞게 환경 친화적으로 재배 하여독특한 맛과 향을 지닌 세계 우수의 수준의 제다기술이 존재.
⑤ 보성이라는 녹차 이외에 다른 관광명소로서의 인지도.
⑥ 전남 `보성`을 브랜드 네이밍에 도입.
⑦ 다양한 제품 용량이 존재.

(2) 약점 (Weakness)
① 해외에 알리는 적극적인 홍보가 부족.
② 기존 차에 대한 길들여진(커피) 입맛의 변화가 어려움.
③ 카페인 성분의 거부반응을 가진 소비자에 대한 부정적 시각이 존재.
④ 중국의 대규모 재배에 대한 가격경쟁력 약화.
⑤ 후발 녹차음료 브랜드에 비해서는 조금 떫은 녹차 맛.
⑥ old한 브랜드 이미지와 패키지 디자인.

(3) 기회 (Opportunity)
① 시장의 계속 성장가능성
② 웰빙 트랜드의 유지

(4) 위협 (Threat)
① 과다경쟁 가능성: 올 상반기 전체음료시장 매출은 지난해보다 4.7% 감소함에도 불구하고 차 음료시장은 지난해 상반기보다 무려 70% 가 넘는 급성장을 통해 720억 원의 매출을 올렸다. 동원보성녹차의 매출 또한 급속히 증가하고 있다. 따라서 과다 경쟁이 예상됨.
② 새로운 경쟁기업의 등장 - ‘지리산 생 녹차’ ‘산뜻한 하루 녹차’ 외에 도 여러 차를 혼합한 혼합차 음료의 등장.

참고 자료

- 헤럴드 경제
- www. chosun.com
- [한국학] 전남대학교 | 김 수진 | 2002 | 제공 : 국립중앙도서관

자료후기(2)

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