코카콜라 글라소 비타민워터의 마케팅 전략 분석과 향후 개선책

최초 등록일
2012.04.22
최종 저작일
2012.04
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소개글

코카콜라 글라소 비타민워터의 마케팅 전략 분석과 향후 개선책 A+ 레포트

목차

1. Introduction

2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 산업 환경 분석
(3) 소비자 분석
(4) 경쟁사 분석

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후 개선책
(1) ATL
(2) 맛/용량
(3) 자판기
(4) 다각화

7. 최종 평가

본문내용

코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취해소를 위해 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분을 첨가하여 만든 음료수에서 시작되었다. 그 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다. 특히, 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다. 또한 코카콜라는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다. 모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고, 지역적으로 행동한다. 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영한다.
글라소는 자연의 영감과 과학의 힘을 토대로 물에 대한 신선한 접근이라는 의미를 담고 있다. 글라소 비타민워터의 출현은 `영양성분`이 들어간 물이라는 개념을 창시하면서 음료 산업의 판도가 바뀌었다. 이후 글라소는 미국에서의 활동적 라이프스타일의 리더로 자리 잡게 되었다. 미국에서 이 글라소 비타민워터는 맛을 중시하는 고객들이나 멋쟁이 트렌드세터들, 그리고 웰빙을 중시하는 사람들 사이에서 이미 하나의 아이콘으로 떠오르고 있다. 글라소 비타민워터는 소비자가 신나게, 이왕이면 입이 귀에 걸릴 정도로, 즐겁고 일도 잘 풀리고, 건강한 하루하루를 살아가길 바라면서 고안한 음료라는 것을 강조하며, 하루를 살아가는데 있어서 필요로 하는 영양분을 적정한 시간에 충분히 섭취할 수 있도록 하는 편한 노하우라 설명한다. 글라소 비타민워터는 뉴욕에서 시작하여 미국, 호주, 영국, 캐나다, 프랑스를 거쳐, 2009년 6월, 아시아에서는 처음으로 한국에 출시되었다.

참고 자료

www.glaceauvitaminwater.co.kr
www.cocacola.co.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr

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