[경영]성공한 인터넷 기업 사례 분석 (마케팅 4P분석)

소개

안녕하세요.
경영학과 (마케팅원론)을 수강하면서 작성했던 레포트 입니다.
마케팅의 4P를 중심으로 우리나라의 인터넷 사업을 선정하여 그 기업이 성공한 사례를 분석하는 것입니다.4P분석 외에도 마케팅 전략을 중심으로 내용을 전개시켰습니다. ^^

목차

제 1장 서론

제 2장 인터넷과 시장
제 1절 인터넷의 특성
제 2절 인터넷의 영향
제 3절 인터넷을 통한 거래의 한계성

제 3장 인터넷 사업 사례연구
제 1절 인터넷 사업 기업 소개
제 2절 인터넷 사업 기업 전개과정
제 3절 기업의 Marketing Mix

제 4장 앞으로의 인터넷 사업의 수익 모델

제 5장 결론

■ 참고문헌
■ 첨부자료
（기사 - 해당기업의 마케팅 판매촉진전략)

본문내용

제 1장 서론

인터넷은 많은 산업에 있어서 경쟁 상황을 변화시킬 잠재성이 있는 많은 특성을 갖고 있으며, 동시에 전적으로 새로운 산업을 창출하고 있다. 인터넷은 빠른 양방향성을 가지는 하나의 저비용 표준으로 네트워크 외부성이 일어나고, 시간을 중개하며 범세계적인 도달성이 있으며 거래 당사자들 간에 정보의 비대칭성을 축소시키는 기능을 한다. 인터넷의 이러한 특성은 5C, 즉 조정 상거래, 공동체, 컨텐츠 및 의사소통에 많은 영향을 미친다. 거의 모든 기업의 활동은 5-C의 부분집합에 의존하기 때문에 인터넷은 모든 기업에 많은 영향을 미칠 수 있다. 인터넷은 기업의 내부적 및 외부적 활동의 조정, 상거래 방법, 사람과 기계의 의사소통 방법, 공동체의 정의 및 상호작용 방법, 어떻게 언제 제품을 만들고 배달할 것인가에 있어서 큰 역할을 한다.
이러한 인터넷을 통하여 운영되는 기업을 ‘전자 상거래 기업’이라고 칭하고 있다. 전자 상거래는 인터넷이 보급화 되기 전부터 이루어졌었다. 전자 상거래 기업은 “온라인 유통경로를 통해 실제 제품과 실제 화폐”를 교환한다. 혹자는 전자상거래를 인터넷과 관련이 있는 모든 사업을 지칭하기도 하나 여기에서는 온라인 유통경로를 통해 판매하는 기업으로 한정하기로 한다. 자신이 직접 제품을 생산하거나 조립하는 기업이 있는가 하면, 어떤 기업은 다른 기업이 생산한 제품을 단지 재판매하는 경우도 있다. 이 분야에 속하는 대규모 기업들은 자신들이 생산한 제품을 인터넷을 통해 판매한다. 어떤 전자상거래 기업은 인터넷을 통해서만 제품을 판매하고, 어떤 기업은 인터넷과 일반굴뚝 기업의 유통채널을 동시에 이용하여 판매한다. 최종이용자 고객이 아닌 중간 유통경로상의 구매자의 요구가 인터넷 유통경로와 갈등이 있을때 이른바 유통경로 갈등이 발생한다고 한다. 많은 기업들의 복수의 세분시장 특히 다른 세분시장에서 경쟁하면서 인터넷을 통해 주문을 받는 전자상거래 세분시장에 참여하고 있다. 예를 들어 Intel은 갖아 큰 하드웨어 부품 제조업체 가운데 하나이면서 수 십억 달러 상당의 부품을 온라인을 통해 판매한다.

세계는 인터넷을 통하여 단일 시장화 되어가고 있으며, 그만큼 인터넷의 중요성을 증폭되어 가고 있다. 시대에 맞추어 이를 수용하고 적절하게 사용하는 것은 바람직한 사업방향이다. 본 레포트에서는 이러한 전제를 가지고 ‘인터넷 사업으로 성공한 기업의 사례’ 를 연구해봄으로써 그 발전 방향을 알아보고자 한다. 사례연구에서 Marketing Mix요인을 중심으로 기업이 인터넷 사업으로서 성공한 과정을 분석해보고, 앞으로 그 수익모델을 찾고자 함이다. 본인은 가수와 탤런트, 모델까지 활동영역을 두루 하고 있는 이혜영 씨의 [미싱 도로시]의 온라인상의 기업 성공을 다루고자 한다.

참고자료

· - 김기욱외 3人, “소비자와 시장경제”, 시그마프레스(주), 2003년
· - 이문규외 ,“인터넷 마케팅”, 청아출판사, 1999년
· - 조남기외 1人, “인터넷 사업 모형과 전략”, 학술정보, 2001년
· - 캐이시 매콜, 빌 이거, “인터넷 마케팅”, 북메이커, 2000년
· - 서기만, LG 경제연구원, 주간경제562호, 2000년
· - 네이버 지식인 http:// kin.naver.com