BBQ치킨 마케팅전략 성공사례 분석

소개

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
치킨시장의 대
표주자 `BBQ치킨`을 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석,
STP분석, SWOT분석기법을 통한 분석을 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

[ 기업소개 & 선정동기 ]
◎ 기업소개
◎ 선정동기

[ 환 경 분 석 ]
◎ 거시환경분석
◎ 미시환경분석
◎ 치킨대학 방문기
◎ 경쟁사 분석
◎ SWOT 분석

[ 전 략 분 석 ]
◎ 4P 전략분석
◎ STP전략분석

[ 대 안 제 시 ]

본문내용

[ 환 경 분 석 ]
◎ 거시환경분석
1. 인구 통계학적 분석
치킨은 많은 사람들이 기호 식품으로써 대한민국 국민 모두가 고객 또는 잠재 고객이
된다. 성별과 연령으로 세분화하여 살펴보겠다.

(1) 성별
성별에 따른 선호 요리
경향에 따르면 치킨요리에 대한 선호도는 여성이 32.4%로 1위, 남성이 28%
로 2위를 차지하고 있다. 남자는 주로 안주용으로 치킨을 먹고 여자는 식사대용으로 먹는 경향이 크다는 차이는 있지만 치킨 요리에 대한 남 여 별 선호도가 높은 순위에 있음을 확인 할 수 있다.

(2) 연령
연령별 치킨 선호 경향은 20대에 1위, 40대에 2위, 30대에 3위의 분포를 보인다고
한다. 역시 전 연령층의 치킨 선호도를 확인 할 수 있다. 특히나 BBQ의 경우, 금
전적인 부분보다 건강과 미용을 중요시 하는 경향이 있는 20대에게 올리브유라는
점이 강하게 어필할 수 있었고 30대(2006년 인구 분포 중 가장 많은 비율)와 40대
는 자녀의 욕구 충족에 충실하고 브랜드 네임에 대한 충실도가 높다는 점이 아이들
이 좋아하고 인지도가 높은 BBQ의 측면에서는 유리하게 작용할 수 있다.

2. 경제학적 분석

전체적으로 살펴보면 1980년 대 이래로 우리나라 국민의 생활수준 향상과 소득의
증가는 지금까지 이어져 GDP 규모는 6797억 달러로 비교대상 186개국 중 11위를
차지하였고 국민 1인당 GNP는 만 4천불까지 증가했다. 소득의 증가에 따라 이전의
가격 중심의 선택에서 좀더 자유로워질 수 있어서 맛이나 품질 등에 가치를 두고
제품을 선택하는 추세가 되고 있다는 점이 BBQ의 측면에서는 유리한 조건이 될 수
있다.

참고자료

· 없음