컬러마케팅에 의한 기업의 전략 변화 및 개념에 관한 연구

소개

컬러마케팅에 의한 기업의 전략 변화 및 개념에 관한 연구
-국내 화장품 업계의 사례를 중심으로

목차

￭ 배경

￭색체와 컬러 마케팅

Ⅰ.색체의 감정효과
1) 색체 정의
2) 색체 감각
3) 색과 심리

Ⅱ.컬러 마케팅의 이론적 고찰
1) 컬러 마케팅의 등장 배경
2) 컬러 마케팅의 개념 및 특징
3) 컬러 마케팅의 중요성
4) 컬러 마케팅의 전략적 관점

Ⅲ.화장품 시장에서의 컬러 마케팅 구체적 사례

￭결론

￭참고자료

본문내용

■ 배경

색은 태초로부터 있었고 인류문화의 흐름과 그 궤적을 함께 하여 왔지만, 21세기 ‘영상의 시대’는 색채의 위상을 다시 한 번 바꾸어 놓았다. 인류문명을 주도해 온 활자문화의 종언과 영상문화시대의 도래를 선언한 이래, 지난 30여 년간 현대문명은 인쇄매체에서 영상매체로 문명의 기반을 바꾸어 왔고, 이제는 그 주도권을 완전히 이양하기에 이르렀다. 디지털 테크놀로지는 인쇄혁명을 통해 색의 재현에 신기원을 이루었고, 그것은 다시 영상혁명으로 이어지고 있다. 느슨하던 세상이 빨라져가고 있다. 이러한 ‘속도의 시대’에 수많은 조직들이 순식간에 사람의 마음을 사는 길을 찾고 있으며, 색채에 승부수를 던지고 있는 것이다.
색은 21세기 ‘감성의 시대’에 최상의 고부가가치적 소프트웨어이다. 그것은 ‘비용-이익’의 관점에서 매우 효과적인 마케팅 수단이기에, 국가와 기업경쟁력을 강화하는 방안의 중심적 위치에 놓여야 한다. 최근 우리 사회도 이제 ‘색채의 시대’로 진입하고 있음을 급격한 경제발전과 더불어 같이 발전하고 있는 것을 느낄 수 있는 증거들이 도처에서 발견되고 있다.
한때 신세대라 불리던 젊은이들 사이에서 과감하고 파격적인 색상의 옷차림에 눈자위, 입술 등을 장식한 화려한 색조화장, 나아가 머리 색깔조차도 빨강, 노랑, 은색 등으로 물들이는 것이 유행하였다. 신세대는 컬러 감각이 뛰어나고 그만큼 색깔에 대한 취향이나 용법이 자유분방한 세대이다. 신세대들의 뛰어난 컬러감각은 확실히 그들이 개성세대, 패션세대임을 말해주는 중요한 포인트이다.

참고자료

· 없음