[경영]색채의 전략적 활용에 관한 고찰 -색채 마케팅과 사례연구

소개글

경영학과 마케팅 관련 학사 졸업 논문입니다.

목차

Ⅰ. 서론 4
1. 연구의 배경 및 목적 4
2. 연구의 범위 및 내용 5
Ⅱ. 본론 6
1. 색채에 관한 고찰 6
1) 색채란? 6
2) 색채와 감정 6
2. 컬러 마케팅의 이론적 고찰 8
1) 컬러 마케팅 등장 배경 및 역사 8
2) 컬러 마케팅 개념 및 특징 11
3) 기본 컬러 의미와 컨셉 12
4) 컬러 마케팅의 전략적 중요성 15
3. 컬러 마케팅 사례 17
1) 국내 컬러 마케팅 현황 17
2) 성공 사례 18
3) 실패 사례 24
Ⅲ. 결론 26

참고문헌 27

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 목적

인간의 눈을 카메라 화소수로 환산해 보면 약 1억 화소라고 한다.
이처럼 인간은 인간이 표현해내는 색상의 수보다 월등히 많은 양의 색을 인식하고 표현해내고 싶어한다. 그래서 수세기에 걸쳐 인간은 끊임없이 색을 창조해내는 작업을 진행해왔고, 현대에 와서는 `컬러시대` 에 도래 하게 되었다.
1980년대에 우리에게 시각문화의 형성을 가져다 준 컬러 TV이후 색채에 의한 정보가 우리생활 곳곳에 보급되고 있다. 이러한 시점에서 마케팅 분야에서도 색채의 비중이 급격히 증가하고 있다는 사실은 자명하다. 마케팅에 색채란 개념이 독립적인 부분으로 자리하게 된 것은 최근의 일이지만 그 이전에도 공공연히 우리는 색채마케팅에 대한 욕구와 소비가 있어왔다.
즉 컬러는 제품의 효용 가치에서 새로운 상품의 부가가치로 그 존재성을 주장하게 된 것
이다. 컬러가 부여할 수 있는 심리적, 생리적 효용, 그리고 커뮤니케이션 매체로서 시각 전달에 사용하는 효용 이외에 컬러는 상품의 이미지를 구성하는 중요한 요소가 된 것이다. 이는 현대 산업에서 비주얼 이미지가 모든 분야의 성공 여부를 결정하며, 이러한 영향력 있는 비주얼 이미지를 완성시키는 것이 바로 컬러이기 때문이다. 국제시장에서 품질의 차이가 없는 제품 사이에서 `컬러`라는 중요한 시각적이며 감성적인 언어와 개념으로 세계시장을 석권하고 브랜드 자산을 구축한 많은 브랜드와 기업이 등장하게 된 사례는 이제 쉽게 접할 수 있다. 또한 사람의 심리를 움직이는 컬러나 컬러 이미지를 자사 상품에 반영시켜 마케팅에 적용시키고 응용하는 컬러 마케팅은 최근 마케팅 신 주류로 부상하고 있는 감성 마케팅의 한 주류로 이해할 수 있다.

참고 자료

Ⅰ 단 행 본
1. 국내서적
권영걸 {성공하는 기업의 컬러마케팅}. 서울:국제. 2003
김민주 {레드마케팅:왜 레드가 잘 팔리는 걸까}. 서울:아라크네. 2002
김훈철 {컬러마케팅}. 서울:커뮤니케이션북스 2002
이학식, 안광호, 하영원. {소비자행동}. 서울:법문사. 2000
I.R.I. 색채 연구소 {유행색과 컬러 마케팅}. 서울:영진닷컴. 2003

2. 번역서적
엘케 뮐러 메에스./이영희(역). {컬러 파워}. 서울:베텔스만코리아. 2003.

Ⅱ 논 문
박성숙, [광고매체에서의 색채마케팅에 관한 연구: 텔레비전 광고를 중심으로], {경희대 교육대학원} 2003.
신우진. [청량음료 포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구], {경희대 대학원} 2003.
신혜영, 심영완, 최미영. [국내 브랜드의 컬러 마케팅 활용실태 조사], {한국색채학회지}.
Vol.18, No2, 67-81. 2004.
최미영, 심영완. [소비자 선호컬러 활용과 컬러 트렌드 기획], {한국색채학회지}. 2004.
삼성디자인넷. [감성에 근거한 컬러 마케팅], 2003.7

Ⅲ 인터넷 사이트
네이버 백과사전 www.naver.com
Anatta의 색채의 정의 http://user.chollian.net/~caccini/color/
개인 홈페이지 http://isspark.com.ne.kr/
Color Zone http://www.colorzone.lil.to
칼라 박스 http://colorbox.gazio.com/
색과 디자인 http://myhome.naver.com/koorush
이화여자대학교 색채디자인연구소 colordesigin.ewha.ac.kr
컬러 마케팅 웹진 http://sookmyung.ac.kr/%7Eu9812115/right2.htm
식음료신문 agsearch.snu.ac.kr