새우깡 우수광고전략

소개

현대광고론 시간의 레포트였던 우수광고전략사례분석입니다.

목차

1. 상품(새우깡)소개

2. 새우깡 광고의 변천과정

3. 새우깡 광고기본전략
3-1. 광고 목표
3-2. 광고 목표 대상
3-3. 광고 컨셉

4. 새우깡 광고의 크리에이티브 전략
4-1. 크리에이티브 목표
4-2. 크리에이티브 컨셉
4-3. 크리에이티브 전략
4-4. 크리에이티브 전술

5. 새우깡 광고의 문제점 및 기회

6. 새우깡의 Long-Seller Brand 비결

cf) 성공하는 광고의 5대 법칙

본문내용

1. 상품(새우깡)소개

농심 새우깡은 30년간 매년 히트상품 대열에서 한번도 빠지지 않은 우리나라의 대표적인 장수 상품 가운데 하나다. 현재 연간 600억원 이상 팔리고 있으며 어린이는 물론 어른들까지 즐겨 먹는 스낵으로 평가받는다.
새우와 밀가루를 주원료로 입안에서 부드럽게 녹으면서 물리지 않는 것이 장점. 우리나라 고유 음식인 깡보리밥 등에서 쓰는 깡이란 말과 새우를 결합해 만든 이름도 오랫동안 소비자들에게 친숙함을 주었던 요인이다.
농심은 새우깡을 개발하기 위해 천신만고의 노력을 기울였다. 제품 개발에 쓰인 밀가루 양이 4.5ｔ트럭 80대 분에 달했다는 것은 새우깡의 산고(産苦)를 잘 대변해 준다. 특히 개발 과정에서 밀가루를 튀기는 온도가적절하지 않아 번번히 태우는 잘못을 범하면서 많은 밀가루를 사용했다.
새우깡은 시판되자 마자 선풍적인 인기를 끌었다. 회사 경영 상태가 어려운 상황에 빠졌던 70년대초에는 새우깡이 히트를 치면서 농심을 위기에서 벗어나게 했다.
새우깡 광고도 장수 브랜드로 우뚝 설 수 있었던 저력. 손이가요 손이가로 시작되는 광고 멜로디는 국민가요가 될 만큼 인기를 끌었다. 지난해말까지 새우깡 누적 판매량은 52억봉지. 한줄로 늘리면 경부고소도로 3645개와 맘먹고 지구둘레를 39바퀴 돌 수 있는 길이다.

2. 새우깡 광고의 변천과정

"손이 가요 손이 가 새우깡에 손이 가…누구든지 즐겨요 농심 새우깡"
1970.80년대 어렵던 시절, 스낵에 목마르던 젊은이들이 즐겨 찾았던 농심의 새우깡 광고는 요즘 인기이다. 멜로디는 락스타일로 바꾸고 모델도 서민적 분위기를 위해 프로모델이 아닌 일반서민이 출연했다. 현재 TV와 라디오를 통해 방송되고 있는데 새우깡으로 허기를 달래던 장년층의 추억을 자극하고 있다. 또 멜로디가 젊은층에 맞게 리메이크되다 보니 제품구매의 40% 이상을 점유하고 있는 20대 젊은층에게도 사랑을 받고 있다. 추억의 광고 덕분에 올 상반기 새우깡 매출은 전년 동기보다 10% 이상 늘었다. 스낵마케팅 마광열 부장은 "경기가 어렵지만 장년층에게는 더 어렵던 옛날을 생각하게 하고, 젊은층에게는 제품이 오래돼 신뢰할 수 있다는 의식을 자극하다 보니 매출이 꾸준히 늘고 있다"고 설명했다.
새우깡 CM송은 제품이 시판(1971년)된 지 20여년이 지난 1991년, 당시 국내 정상급 가수였던 윤형주씨가 불러 TV와 라디오를 통해 전파되면서 전 국민에게 회자됐다.

참고자료

· 없음