라면은역시신라면이다,농심신라면컨셉,시장분석자사및경쟁사분석,크리에이티브컨셉

목차

1. 상황 분석
2. 광고전략
3. 크리에이티브 전략
4. 기대효과

본문내용

How OLD are you?
상황분석

농심 신라면 컨셉
1986년은 한국 라면역사의 한 획을 그은 해로 꼽힌다.
10월에 출시된 신라면 때문이다.
한국인이 가장 선호하는 '매운맛'을 키워드로 삼아 농심이 1년 이상의 연구개발 끝에 내놓은 이 야심작은 기존 제품의 2배 가까운 가격과 원형 모양으로 처음부터 화제를 낳았다.

차별화 된 컨셉
순한맛 -> 매운맛

시장상황-라면 시장
1)하얀 국물라면의 새로운 시장(역발상적인 라면)
기존의 라면과 다른 역발상적인 라면이라는 점에서 흥미
라면이라 하면 무조건 빨갛고 매운라면의 소비자들의 입맛을 사로잡은 반면 그러나 꼬꼬면에 힘입어 삼양의 나가사끼 짬뽕, 농심의 용기라면 곰탕등 경쟁 제품들이 있다라 출시
2)1위인 농심의 월간 점유율이 지난해 10%포인트 넘게 요동
시장조사업체 AC닐슨에 따르면 지난해 11월 말 라면업체 ‘빅4’ 중 유일하게 가격을 올렸던  농심의 작년 12월 시장점유율은 58.9%로, 한 달 만에 4.2%포인트 하락.
삼양식품(15.1%→16.2%), 
오뚜기(10.6%→12.9%), 
팔도(9.6%→10.4%) 등의 점유율은 상승.

치열한 경쟁 속에서 신라면은 살아남을 것인가?

참고 자료

없음