광고판촉론, SWOT에 따른 광고기획안 작성

소개

광고판촉론 과제로 작성한 'SWOT 절차에 따른 광고기획안 작성하기'입니다!
경제교육봉사단을 어떻게 홍보할 것인가에 대해 SWOT 절차에 맞추어 작성하였습니다.
중간중간 이미지도 넣었고 도표 및 설명도 첨부되어 있습니다~

목차

1. 들어가며

2. 삼성증권 대학생 경제교육 봉사단 YAHO 광고 기획안
1) 상황분석
2) 소비자 분석(STP)
3) 솔루션 제안(4P)
4) IMC 및 전략적 제안점

3. 끝마치며

본문내용

’눈이 와 눈이 와 설레임에 눈이 와~.‘ 이 노래는 우리 언니가 중학교 1학년일 때, 당시 여자아이들이라면 너나할 것 없이 한 번쯤은 불러보았다는 바로 그 노래. 일명 ’설레임 노래‘다. 그렇다면 이 노래가 음원차트를 휩쓸 정도로 인기가 많았던 히트송인가? 아니다. 바로 여학생들 사이에서 많은 인기를 누리던 그룹 동방신기를 모델로 내세운 ’설레임‘아이스크림 광고 속에 나오는 짧은 노래였다.
생각해 보면, 나는 어렸을 때부터 광고 보는 것을 꽤나 좋아했다. 엄마와 함께 TV를 보다가 광고가 시작되면 채널을 돌리는 엄마에게 돌리지 말라고 투정부리며 광고를 열심히 챙겨보기도 했으니 말이다. CM송계의 조상님이라고 불러도 손색이 없을법한 농심의 새우깡 광고 노래부터, 각종 통신사들의 광고 슬로건까지. 1분이 채 되지 않는 짧은 시간동안 흘러나오는 다양한 흥미로운 요소들이 어린시절의 나를 매료시키곤 했다.
그 후 내가 성장하면서 새로운 매체들이 등장하고, 소비자들의 입맛이 다양해짐에 따라 광고 또한 수많은 변화를 거듭해왔다. 그렇다면, 광고의 홍수 속에서 만약 내가 광고를 기획할 수 있는 기회가 주어진다면 나는 과연 어떤 광고를 기획해 볼 것인가? 맛있는 군것질거리? 아니면 내가 좋아하는 가수의 노래? 그것도 아니면 공익광고? 곰곰이 생각해 보던 중, 최근 내가 활동하고 있는 경제교육 봉사단이 떠올랐다.
복지관을 찾아가 아동, 청소년을 대상으로 실시하는 기초경제교육이다. 사실대로 말하면, 나 역시도 경제교육을 제대로 받아 본 경험이 없다. 그렇기 때문에 항상 이 점이 큰 아쉬움으로 남아있었다. 그래서 내가 야호활동을 통해 보다 전문적인 교육을 받고, 그 것을 학생들에게 전달해줌으로써 나와 같은 아쉬움을 갖게 하고 싶지 않은 마음에 더욱 이 활동에 열심히 하게 되었다. 또한 많은 이들이 경제교육을 받는 사람으로, 교육을 주는 사람으로 경제교육 프로그램에 참여해주었으면 하는 바람을 가지게 되었다.

참고자료

· 심재학. 『경제교육관련 일반국민 여론조사』. KDI 홍보팀,2015.
· 조석래. 『경제인식 재고를 위한 학교 경제교육 개선방안』. 전국경제인연합회,2008.
· 김근영 외. 『청소년 경제교육의 현황과 과제』. 삼성 경제교육연구소, 2004.
· “청소년 경제증권교실” <http://samsungyaho.kr/>