[광고 ]우유 소비 촉진 TV 광고 카피

소개

-우유 소비 촉진을 위한 TV광고 두개의 카피
-광고크리에이티브론 수업 시간의 보고서

목차

Ⅰ. 상황 분석
① 우유 제품사 점유율 비교
② 우유와 관련법규
③ 왜 우유 광고를 많이 하나?
④ 현재 우리나라의 이슈

Ⅱ. 우유에 관한 분석
①우유 [牛乳, cow`s milk]
②우유의 역사
③우유의 성분
④하루에 우유를 얼마만큼 마시는 게 좋을까?
⑤성인병과 우유
⑥우유는 충치를 예방한다

Ⅱ. 소비자 이해ㆍ분석
①우유를 먹는 고객 누구인가?
②유유와 구매고객ㆍ구입경로
③젊은 주부 ‘P`세대
⑤소비자 lifestyle - 웰빙 라이프

Ⅳ. 광고 전략 (바디 라인 카피)
1. 우유 소비 촉진을 위한 광고 전략 1
타겟 집단
광고 목표 설정
카피 전략 .

2. 우유 소비 촉진을 위한 광고 전략 2
타켓 집단
광고 목표 설정
카피 전략

본문내용

Ⅰ. 상황 분석

① 우유 제품사 점유율 비교
우유에 최초로 칼슘 및 칼슘의 흡수를 돕기 위해 비타민 D3나 기타의 유용한 성분을 첨가한 기능성 우유를 출시한 곳은 "S우유`이다. 또한 이 회사의 외형은 그 체제가 "주식회사"가 아닌 "우유농업협동조합"이기 때문에 시중(상장)에 정보가 OPEN이 되지 않아서 그렇지, 분유를 포함하지 않고도 연간 1조원의 매출외형을 보이고 있다. 반면 타 유업체의 경우 분유 등의 막대한 매출을 포함해도 2, 3위하는 M, N의 경우라도 6-7천억 원 정도의 매출을 보이고 있다. 또한 S우유는 올해 창립 66주년을 맞이하며 최 성수기 기준 일일 평균 200ML우유로 1,000만개 돌파를 벌써 여러번 달성하고 있습니다. 말이 1,000만개지 대한민국에서 우유를 마시는 인구(음용인구)중에서 1,000만개하함은 실로 기록적이라 아니할 수 없는데 단순 우유부분 시장점유율을 볼 때 S우유(33%-35%), M및 N유업 등이 각각 15-16%이고 H, B, L우유 등이 그 뒤를 따르며, 대다수 사람들이 잘못 알고 있는데 각종 대학우유와 P우유는 3-5%의 매출밖에는 보이지 않는다. 남양우유는 보통슈퍼 점유율 30%정도입니다.

② 우유와 관련법규
우유 및 유제품의 위생문제를 다루는 법규로 보건복지부가 관장하고 있는

참고자료

· 없음