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목차

1. 광고의 의미
2. 커피광고의 종류
3. 커피광고의 동향
4. 스틱커피 업체별 브랜드 광고
5. 음료커피 업체별 브랜드 광고

본문내용

광고의 의미
사전적 의미

광고 (廣告 : 넓을 광, 알릴 고) - 널리 알림


명사
1 . 세상에 널리 알림. 또는 그런 일.
2 . <언론> 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동. [비슷한 말] 상업 광고.
<출처 : 네이버 국어사전>

일반적 의미
광고활동. 광고활동(advertising) 계획에 의해 만들어진 것이 광고물(advertisement)이다. 광고는 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나, 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰도를 높이기 위해서 행하는 비대면적인 유료 커뮤니케이션이다. 즉, 제조업자나 판매업자가 소비자에게 상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 소구활동을 말한다.
광고는 상품판매를 위한 제품광고(product advertising)와 경영방침 등을 판매하는 PR광고인 아이디어광고(idea advertising)로 나눌 수 있다. 광고에서 최소의 비용으로 최대의 효과를 올리려면 그 상품의 성질, 시장, 배급관계 비용, 매체의 제작법, 고객에 대한 심리적 반응 등 여러 요소를 고려하여 실시계획을 추진해야 한다. 광고매체는 신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외, 차량, DM, 영화, 노블티, 카탈로그, 프로그램 등 모든 형태의 커뮤니케이션 매체를 이용할 수 있다.
<출처 : 한국언론진흥재단>

커피광고의 종류
-스틱커피 광고
-음료커피광고

커피광고의 동향
스틱커피 광고
- 고급화 & 가격상승
- 커피 믹스 가격이 고급화 바람을 타고 치솟았다.
- 봉지 당 110원이던 일반 커피믹스 값이 3배 비싼 300원대로 오름에 따라 고급 즉석커피가 과연 그 정도 높은 값을 받을 만큼 원가가 비싼지 따져 봐야 한다는 비판이 높아졌다.

참고 자료

없음