루카 LOOKA (룩아메리카노) 마케팅 IMC전략분석과 광고전략 제안 및 나의의견

최초 등록일
2013.10.30
최종 저작일
2013.10
24페이지/워드파일 MS 워드
가격 6,500원 할인쿠폰받기
판매자경영학도 (본인인증회원) 13회 판매
다운로드
장바구니
자격시험 기출문제 무료로 풀어보고 커피 한잔 어때요?

소개글

루카 LOOKA (룩아메리카노) 마케팅 IMC전략분석과 광고전략 제안 및 나의의견 보고서입니다.

목차

1. 주제선정이유

2. 기업 소개

3. 시장상황 분석
3-1. 거시적 환경
3-2. 커피시장 분석
3-3. 제품 분석
3-4. 경쟁사 브랜드 분석
3-5. 자사 브랜드 분석 및 SWOT 분석

4. 루카 IMC 전략
4-1. 시장세분화 & 타겟팅
4-2. 포지셔닝
4-3. 4P 전략
4-4. 광고 전략
4-5. 새로운 루카 광고 전략 제안
4-6. 스토리보드

5. 결론 및 나의의견

본문내용

주제선정이유
현대 사회에서 기호 식품은 더욱 다양해지고 경제 활동의 중요한 요소로 여겨지고 있다. 그러한 기호 식품 중에서 커피는 다양한 연령층에서 골고루 사랑 받는 식품으로 이제는 언제 어디서나 커피를 즐기는 모습을 심심찮게 볼 수 있다. 이른 아침을 시작하는 현대인들에게 아침밥보다는 모닝커피라는 단어가 더욱 익숙해지고, 한시가 바쁜 이 시대에 간편히 손에 들고 즐길 수 있는 부담 없는 식품으로 여겨진다. 이러한 소비자들의 라이프 스타일의 변화와 함께 전체 커피시장의 매출 신장세와 더불어 ‘원두커피’에 대한 소비자의 선호도도 상승하고 있다.

커피전문점의 증가로 '커피문화 변화, 확산'
● 국내 소비자들의 커피 입맛이 고급화되면서 프리미엄 커피 문화가 대중화
● 식사 후 음식점 자판기 커피를 뽑아먹던 시대는 가고, 4000원짜리 돈까스를 먹고 커피전문점에서 5000원짜리 커피를 사 마시는 소비 트렌드 확산
● 혼수 필수품으로 캡슐커피 머신 급부상

<중 략>

루카 TV 광고 개선점
▶ 소비자와의 커뮤니케이션 실패
경쟁사의 제품과 차별점으로 루카는 ‘아로마키핑’을 내세우고 있다. 그러나 일상과 동떨어진 어려운 용어를 사용해 소비자들이 쉽게 이해하지 못한다. 즉, 소비자들이 이해하기 쉬운 언어로 바꿀 필요가 있다.
▶ 광고 모델
모델 강동원은 도회적이면서도 서정적인 이미지로 커피모델과 어울려 광고 모델로 채택되었다. 또한 프렌치카페 때부터 커피광고에 출연했기 때문에 일관성을 띄지만 커피믹스보다 좀 더 고급화된 원두커피광고와도 어울리는지는 의문이다. 현재 카누의 공유를 넘어설 만큼 커피이미지와 더 잘 어울리는 모델을 섭외하거나 유명모델을 제외시키고, 공감을 얻을 수 있는 에피소드 형식으로 전환하는 것이 필요하다.

참고 자료

루카 홈페이지 www.looka.co.kr/
카누 홈페이지 www.maximkanu.co.kr
삼성경제연구소 : 2013년 국내 10大 트렌드, 솔로 이코노미 www.seri.org
옥션www.auction.co.kr
LG경제연구소 한국 소비자들의 7가지 라이프스타일 www.lgeri.com
업체별 국내 커피믹스 시장점유율 <AC닐슨> kr.nielsen.com
국내 원두 커피믹스 시장 현황 <biz focus economic 2013> http://www.sportsseoul.com/news2/economy/section.ss2F73%2F%BC%D6%B7%CE%C0%CC%C4%DA%B3%EB%B9%CC%2Epdf

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

경영학도
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1,000+
ㆍ전체 판매량
10,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
1,000+
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
4%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 Coffee(instant coffee) Promotion 보고서 18페이지
      .co.kr/(남양 프렌치카페 루카 홈페이지) 한때는 남양커피믹스 ... . 동서식품 마케팅 PM은 "이번 광고는 밝고 산뜻한 영상과, 기존 카누 ... 칠성 칸타타, 동서 카누, 그리고 남양 루카에서는 원두스틱 커피의 매출
    • 파워포인트파일 루카라스트 마케팅전략 보고서 46페이지
      커피믹스 시음 후 별점 평가 ( 5 개 만점 ) 그 이유는 루카 ... 남양유업에 대한 소비자의 안 좋은 인식 롯데와 네슬레가 합작하여 커피믹스 ... Americano, LOOKA IMC 전략 19 IMC 전략 광고목표 원두커피
    • 한글파일 동서식품 KANU 카누 브랜드분석과 SWOT분석/ 카누 마케팅 4P,STP전략분석/ KANU 카누 향후시사점 연구 21페이지
      ) Positioning (포지셔닝) 6. KANU 카누 마케팅믹스 4P전략 (1 ... 동서식품 카누 마케팅 사례연구 보고서 < 목차 > 1. KANU 카누 ... . 이런 인스턴트 원두커피 시장에서 남양유업 ‘루카’와 동서식품 ‘카누
    • 한글파일 카누 브랜드 전략 및 포지셔닝 재정의에 관한 레포트 ( 커피시장 분석, 경쟁 브랜드 분석 포함 ) 6페이지
      . 네슬레 수프리모, 남양유업 루카, 칸타타와 커피전문점인 스타벅스 ... ) 현재 목표고객과 공략전략 현재 목표고객은 카누마케팅 커뮤니케이션 ... VIA와 비교 대상이 되었다. 카누는 기존 믹스 인스턴트 커피에 비해
    • 한글파일 마케팅원론-주제: 동서식품 카누의 STP 전략 11페이지
      마케팅원론 주제: 동서식품 카누의 STP 전략 서론 1. 제품선정이유 ... 유형 중 동서식품에서 출시한 카누는 집중화 마케팅 전략을 활용했다고 볼 ... 미친다. 기업의 자원이 제한적일 경우 집중화 마케팅전략을 이용하며, 카누
    • 파워포인트파일 네스카페 마케팅 분석 26페이지
      효과 기대 남양유업 등 신규진입 이후 리브랜딩에도 불구하고 커피믹스 시장 ... ’ 윤리문제에도 불구하고 성장세 지속 2010 년 남양유업의 커피믹스 ... 김태희 루카 - 모름 커피믹스 X, 캔커피 O 달 다 금색 무지방 우유 노란
    • 한글파일 카누 KANU 마케팅 14페이지
      카누의 핵심타겟 소비자 6. 카누 KANU 마케팅 4P전략 분석 (1 ... 있는 소비자가 카누 소비자 핵심 타깃이다 6. 카누 KANU 마케팅 4P ... SWOT분석 마케팅전략 광고전략 기획 향후전략제시 INDEX 1
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    루카 LOOKA (룩아메리카노) 마케팅 IMC전략분석과 광고전략 제안 및 나의의견 무료자료보기