광고와 성(Sexuality)

소개

광고속에서 보여지는 성(Sexuality)에 관한 내용입니다.

목차

1) 광고와 섹슈얼리티
가. 광고속의 성(섹슈얼리티)
나. 성을 이용한 광고 사례
다. 한국 광고에 표현된 성

2) 광고에서 보여 지는 여성의 이미지
* <표 1, 2, 3> 첨부

본문내용

우리는 날마다 대량으로 쏟아지는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 광고는 우리가 의식하지 못하는 사이 우리의 잠재의식 속에 파고들어 우리가 어떻게 생각하고, 우리가 어떻게 말하며, 어떻게 행동하는 가에 영향을 미친다.
자본주의의 발달로 광고의 종류와 수는 급속히 증가하였다. 그에 따라 유해한 광고의 수 또한 나날이 증가하고 있다.
과거 광고에 대한 판단 기준이 과대광고나 허위 광고 등과 관련한 광고의 사실여부에 있었다면 요즘은 광고에 이용된 성의 상품화에 대한 논란이 끊이지 않고 있다. 즉, 이전까지는 특정광고가 그 대상에 얼마만큼 진실 된 내용을 담고 있느냐가 중요 관심 사항이었다면 지금은 제품의 특성과 아무 관계없이 여성의 육체와 성적 매력을 부각시켜 여성을 팔릴 수 있는 하나의 또 다른 상품으로 취급하는 사실에 주목하기 시작한 것이다.
현대 광고에서 보여 지는 여성의 또 다른 모습은 어머니, 가정주부, 아내로 고정된 전통적인 여성의 모습이다.
이렇듯 여성을 성적 대상물 내지는 전통적인 가치관에 바탕한 모습으로 만들어내는 것은 수용자에게 있어 여성에 대한 편협 되고 그릇된 시각을 갖도록 하여 사회에 뿌리 깊이 박혀있는 여성과 남성의 성차별을 조장할뿐더러 그것에 대해 무감각해지도록 만든다.

1) 광고와 섹슈얼리티
가. 광고속의 성(섹슈얼리티)
광고는 “판매 촉진”을 그 목적으로 한다. 즉, 광고의 궁극적 목적은 구매자를 설득하여 상품이나 서비스를 사도록 만드는데 있다. 그러므로 어떻게 하면 구매자들로 하여금 그들의 머리 속에 광고의 내용을 알기 쉽게 이해시키고 구매 욕구를 이끌어 내는 가가 광고 전략의 요체라 할 때, 인간의 본능에 근거를 둔 광고 컨셉의 도입은 가장 적절한 의사소통을 가능케 한다.

참고자료

· 「섹스어필 광고 섹스어필 미디어」
· 「광고와 에로티시즘」
· [아시아 여성 연구소 ]
· * http://asianfem.sookmyung.ac.kr/research/unesco-media.htm
· [gpurple의 홈페이지]
· * http://gpurple.netian.com/