리바이스의 실패와 리바이스 코리아의 성공

소개

리바이스의 실패와 리바이스 코리아의 성공사례를 비교 분석한 것입니다
자료가 충실하다고 생각합니다.^^

목차

Overview
과제 선정 배경
Levi Strauss & Co의 역사
Levi’s 의 위기
위기의 증상들
Levi’s 실패 사례 원인 및 분석
시장 변화를 따라가지 못한 마케팅 믹스
Marketing Mix
Levi Tailored Classics 실패 사례
Calvin Klein jeans 성공 사례
경쟁사들의 끝없는 도전
새로운 경쟁 브랜드의 시장 진입과 포위
Levi’s Korea
Levi’s Korea의 성공
Segmentation and Target Market in Korea
Positioning
SWOT Analysis
Marketing Mix
Advertising Strategy
Levi’s Engineered Jeans
Levi’s 501
Type 1 Jeans
소수제품 중심의 프로모션
향후 전략적 방향
맺 음 말
참고 문헌

본문내용

Levi Strauss & co.의 위기
Levi’s Jeans 젊은이들에게 외면당하기 시작
1990년대부터 청바지 업계에 등장한 패션진과, 랩 문화와 더불어 등장한 헐렁한 힙합 스타일의 유행에도 불구하고 전통적인 모델만을 고집
젊은이들에게는 ‘아버지가 입는 청바지’로 낙인 찍힌 것
여성진과 남성진에 차이를 두지 않음
30ㆍ40대 여성고객에게는 너무 꽉 끼고 젊은 여성 고객들에게는 너무 허리선이 높은 불편한, 즉 여성 몸매에 맞지 않는 청바지라는 인식을 갖게 만든 것
1998년부터 연 3년간 매출이 감소, 끝내 북미지역에 있는 공장의 절반을 폐쇄하는 등 대대적인 감량경영
미국 내의 마지막 Levi`s 공장이었던 샌프란시스코 공장이 폐쇄
현재 Levi`s는 미국 내에서는 Wal-mart의 매장을 통해 존속

참고자료

· 1. <세계의 최초들 2> 피에르 제르마 저, 김혜경 옮김, 하늘연못 (2000)
· 2. <파워브랜딩> 데릴 트래비스 저, 좋은책 만들기 (2002)
· 3. <파워브랜드 50, 기업의 파워는 브랜드에서 나온다> Dearlove, Des 저, 세종연구원 (2000)
· 4. <빅 브랜드, 성공의 조건> Jack Trout 저, 오늘의 책 (2002)
· 인터넷 사이트
· http://www.levi.co.kr
· http://www.levi.com
· http://myhome.naver.com/levis6/main.htm
· http://www.happycampus.co.kr
· Http://www.adic.co.kr
· 일간 신문
· 중앙일보, 한국경제신문, 매일경제신문 등 각종 일간지