[A+ 레포트] 리바이스 마케팅 보고서(SWOT / STP / 4P / 경쟁사 / 리바이스 코리아 성공과 과제 등)

소개글

[A+ 레포트] 리바이스 마케팅 보고서(SWOT / STP / 4P / 경쟁사 / 리바이스 코리아 성공과 과제 등)

목차

1.Levi’s의 연혁

2.Levi’s의 위기

3.Levi’s의 위기원인 – 4P 분석

4.Levi’s의 경쟁상대 – CK jean

5.Levi’s의 SWOT 분석

6.Levi’s의 현재 – 4P 분석

7.Levi’s의 현재 – STP

8.Levi’s Korea의 성공

9.Levi’s의 과제

본문내용

1.Levi’s의 연혁
1853 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 시작
1872 재단사 제이콤 데이비스가 리바이에게 바지주머니의
리벳에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수
1886 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 501이라는 일련번호를 사용함으로써 최초로 제품에
분류번호를 부여
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착
1936 오른쪽 주머니에 Red Tab 부착
1945 리바이스 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과함
1954 지퍼를 단 청바지 등장
1963 “Pre-Shrunk”진이 판매되기 시작
1964 리바이스 진이 워싱턴 박물관에 진열되어짐
1965 유럽과 아시아로 리바이스 제품의 판로확장
1981 여성용 501청바지 소개
1983 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약
1992 빈티지 진에 대한 관심이 고조됨에 따라
미국에서 대문자’E’진이 소개됨
1993 리바이스 코리아로 독자진출, 이후 지속성장
1995 최대성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조,
안정화된 시장점유율 유지
1997 regional product 및 광고 개발
1998 restructuring 시작
리바이스 라벨이 박힌 진의 탄생 125주년 기념
2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전세계 동시 출시

참고 자료

인터넷 사이트 http://www.levi.co.kr http://www.levi.com http://myhome.naver.com/levis6/main.htm
도서 <파워브랜드 50, 기업의 파워는 브랜드에서 나온다> Dearlove, Des 저, 세종연구원 (2000)
기타자료 김영구 | 1998.09.02 |주간경제 482호 패션채널