리바이스 마케팅 분석 PPT

소개글

리바이스 마케팅 분석 PPT 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
- 선정동기 및 이유

Ⅱ Levi`s 소개
1. 청바지(Jean)의 역사
2. Levi`s의 역사 및 유래
3. Levi`s의 연혁
4. Levi`s 의 경영철학과 사회활동
5. Levi`s Logo

Ⅲ Levi`s 마케팅 분석
1. 외부 환경 분석
1) 시장 상황 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석

2. 내부 환경 분석
1) SWOT 분석
2) STP
3) 4P

Ⅳ Levi`s 성공과 실패
1. 성공요인
2. 실패요인

Ⅴ 결론
1. Levi`s의 앞으로의 대안
2. Levi`s의 미래

본문내용

선정동기 및 이유
[ 리바이스 역사는 곧 진의 역사 ]
- 청바지 하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정
- 고가의 가격에도 불구하고 최대 청바지 시장을 장악한 다국적 기업
- Levi`s korea사의 현지화 전략으로, 한국시장에서 Levi`s열풍을 가져다 줌.

2) 내부 환경 분석 – STP 분석
T a r g e t I n g
인구 통계학적 변수
10대, 20대의 남, 여성
중산층 이상의 경제적 여유
서울을 비롯한 수도권 거주자 위주

심리적 분류
자신의 일과 여가생활을 동시에 즐기는 진취적 사고방식
패션을 자아표현의 중요한 수단으로 생각
유행을 빨리 받아들일 수 있는 마인드 소유
개인의 가치를 중요하게 생각

04 Levi`s 성공과 실패
1) 성공요인
Levi’s Korea의 브랜드 현지화 전략의 성공
83년 국내진출, `93년 독자진출 성공
- 미국 법인인 Levi Strauss & Company 가 100% 투자한 법인(자본금 24억(`02)) 으로, 1993년 2월에 설립되어 외국인 투자 기업으로 등록하였다.

- 회사는 진의류 완제품을 해외의 관계회사로부터 수입하거나 하청업체를 통해 제조하여 판매하고 있으며, `02년 당기 말 현재 383억 매출에 지난 수년간 적자에서 흑자(13억의 순이익)을 달성하였고, 반면 기술 도입료 35억여원은 미 본사에 지불하였다.
- `02년 대대적인 구조조정으로 경비감소를 유도하여 4년 만에 흑자경영 실현하였다.

Levi’s Korea의 브랜드 현지화 전략의 성공
인터넷을 활용한 DB 마케팅
인터넷 홈페이지에 Levi`s Jean 맞춰 입기 개설하여, 소비자가 8가지 항목의 체형이나 옷 입는 방식을 선택하여 지정할 수 있다.

참고 자료

없음