[마케팅분석]미녀는 석류를 좋아해

소개

미녀는 석류를 좋아해- 마케팅분석한 레포트입니다...
A+받은 것입니다...^^

목차

1. 들어가는 말
2. 롯데칠성음료 “미녀는 석류를 좋아해”
3. 소비자 관점에서의 마케팅 전략 분석
1) 역발상의 마케팅 - 모델 ‘이준기’ 의 광고 효과
2) 소비자의 라이프스타일 - 웰빙 가치의 추구
3) 감각적 이미지 마케팅 - 레드
4) 소리 마케팅 - CM송의 활용
5) 제품의 네이밍 - 미녀는 석류를 좋아해
6) 체험 마케팅
4. 결론

본문내용

1. 들어가는 말

세계는 산업혁명 시대에 기계가 영웅이 되는 산업 주도의 경제에서 소비자가 권력의 자리에 앉는 사람 주도의 경제로 이동해 왔다고 할 수 있다. 그만큼 소비자는 기업이 놓쳐서는 안 될 중요한 사안이며, 기업의 생존과 연결되는 전력투구의 대상이라고 할 수 있다. 기업은 소비자와의 원활한 의사소통으로 소비자의 기호 및 환경의 변화에 단지 적응하는 수동적인 활동을 하는 것이 아니라 고객의 가치를 창조하고 변화시키는 능동적인 활동을 통해 기업의 궁극적인 목표인 이윤추구를 달성해야 한다. 이런 성공적인 목표달성을 이루기 위해서는 기업은 소비자의 욕구와 행동, 그리고 사고방식을 보다 세밀히 파악해야 할 것이다.
이처럼 소비자의 특성을 파악하여 소비자관점에서 마케팅 활동을 펼치는 것은 기업의 성공에 필수 조건이 되었다 할 수 있다. 과연 기업들은 소비자의 어떤 행동을 파악하여 각각 마케팅 활동을 벌이고 있는 것일까? 본인은 최근 롯데칠성에서 전략적으로 내세우고 있는 음료인 “미녀는 석류를 좋아해”에 대한 마케팅 활동을 알아보고, 이것을 소비자의 사고 및 행동의 관점에서 분석해 보도록 하겠다.

2. 롯데칠성음료 “미녀는 석류를 좋아해”

학교 구내 편의점에서 처음 접한 “미녀는 석류를 좋아해”는 그 색감에서부터 자극적이었으며 편의점에서 가장 눈에 띄는 장소에 자리를 잡아 위치하고 있었다. 이준기라는 신드롬의 남자 배우의 사진이 뒤에 크게 부착되어 있어서 한 눈에도 매우 인상적이었으며 그에 대한 맛의 궁금증을 유발하여 눈과 손이 먼저가게 하였다. 이처럼 출시부터 대대적인 마케팅으로 본인의 인지기억에 빠르게 자리 잡힌 이 음료는 소비자에 대한 철저한 조사로 구매행동을 유발할 수 있도록 하였으며 소비자보다 한발 앞서서 마케팅을 전개하고 있다고 할 수 있다.

참고자료

· 1. 이학식 외 공저, 소비자행동론, 법문사, 2006
· 2. 번트 H.슈미트, 박성연 외 옮김, 체험 마케팅, 세종서적, 1992
· 3. 마크 고베, 감성디자인 감성브랜딩, 김앤김북스, 2004
· 4. 롯데칠성 홈페이지
· 5. 미녀는 석류를 좋아해 싸이 월드 미니 홈페이지