미녀는 석류를 좋아해 광고 분석

목차

1. 제품 선정의 근거

2. SWOT 분석

3. STP 분석

4. 마케팅 4P
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통경로)
4) Promotion (판촉)

5. 광고 컨셉 및 레더링 분석

6. 소비자의 광고 메시지 처리에 따른 전략

7. 바이러스 마케팅 전략 – 싸이월드

8. 광고의 윤리문제 – 외모지상주의 및 성적 편견

9. 총평 – 미녀는 석류를 좋아해

본문내용

-제품 선정의 근거
미녀는 석류를 좋아해는 2006년 2월 25일 출시하여 성공적인 마케팅 전략으로 단기간 매출 100억이라는 성과를 올린 제품이다. 현재에는 이와 비슷한 건강음료 혹은 웰빙 음료들이 줄줄이 나타나면서 매출량이 상당히 줄었지만 2006년 당시 흔치 않았던 석류 음료라는 특징을 살려 기존에 존재하던 탄산음료, 이온음료의 시장을 피해 틈새시장으로 어마어마한 매출을 올렸다. 이는 단지 틈새시장전략뿐 아니라 광고의 영향도 컸다. 이 제품의 CF, CM송은 현재에도 회자될 만큼 여파가 대단했다. 웰빙 식품, 건강지향적인 특징을 띠었음에도 불구하고 광고만으로 10대부터 중장년층의 여성을 고루 사로잡은 이 제품은 하나의 문화적 트렌드로 자리매김 하였다. 광고가 나온 지 10여 년이 지난 지금에도 이 제품의 광고는 TV 프로그램에서 패러디 되어 나오는 것을 볼 수 있다. 그만큼 광고에 대한 타깃 설정과 광고의 내용이 10여 년이 지난 지금과 비교해도 큰 차이가 없다는 것을 의미한다. 현재에도 소비자들은 석류 음료라는 것을 떠올릴 때 압도적으로 미녀는 석류를 좋아해라는 제품을 회상한다. 높은 브랜드 회상도는 곧 구매율의 상승을 의미하고 그만큼 광고의 내용이 사람들의 뇌리 속에서 자유롭게 인출됨을 의미한다.

참고 자료

없음