[소비자행동]시장 세분화와 미시 마케팅

소개

마케팅의 소비자 행동과 관련 부분으로
시장 세분화, 마이크로 마케팅, 포지셔닝 등의 자료입니다.

목차

1. Mass Marketing

2. Market Segmentation
(1) 정의와 필요성
(2) 전략유형과 결과
(3) 접근방법
(4) 효과와 한계

3. Micromarketing
(1) 정의
(2) 소비자 권한
(3) 필요조건
(4) 전략적 응용
(5) 수용이유

4. Positioning Products to Customer Targets
(1) 표적 세분시장에서의 제품위치화
(2) 개별 소비자에서의 제품위치화

5. 결론

본문내용

Mass Marketing 은?
- 전체 시장에 대하여 한가지의
마케팅 믹스만으로 소구하려는 전략적 대안.

Market Segmentation
- 유사한 욕구와 특징을 가진 고객들을 집단화
-> 전체 시장을 연관된 시장 부문으로 나눔.

필요성
1. 경쟁자 증가
2. 시장 분열화
3. 기업 경영자원의 한계

유 형
1. 차별화
- 세분시장별로 차별화 된 마케팅 전략 수립.
2. 집중화
- 세분시장에 가장 적합한 전략 수립.
3. 개인화
- 개별 고객별로 적합한 전략 수립.

참고자료

· Consumer Behavior, by Henry Assael, 6th ed., International Thomson Publishing