[a+취득자료] 브랜드 차별화 전략 중에 세분화 전략 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장 세분화 전략의 개념
2. 시장 세분화 전략의 장점
3. 시장 세분화 전략의 과정
4. 시장 세분화 전략을 위한 고려요소

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
브랜드 마케팅에서 세분화 전략이란 고객의 욕구를 중심으로 고려하는 고객중심적 전략이자 고객이 가진 욕구를 만족시키는 제품을 개발하기 위한 경쟁우위 전략이라 할 수 있을 것이다. 즉, 세분화 전략은 치열한 경쟁을 통한 산물이며 과거에 경쟁이 치열하기 전에는 기업에서 시장세분화전략을 실행하지 않았다. 하지만 현대사회에 접어들며 기업은 전 세계를 상대로 다양한 기업과의 치열한 경쟁상태에 놓이게 되었으며, 이로 인해 기업들은 경쟁우위를 가져오기 위한 시장세분화전략을 실행하게 된 것이다.
이어지는 본론에서는 이러한 세분화 전략에 대해 서술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 시장 세분화 전략의 개념
시장은 각기 다른 특성을 가지고 있는 소비자들로 구성되어 있다. 나이, 소득, 직업 등의 개인적 특성 외에도 제품을 구매하기 위해 고려하는 속성, 구매행동에 있어서도 다양한 모습을 모인다.

참고 자료

이명천 <광고학개론>, 커뮤니케이션북스, 2016
심성욱, 전종우 <광고학개론>, 서울경제경영, 2015
김광수, 우성택 <광고학>, 한나래아카데미, 2010