LG 전자 브라질 대 역전기

소개

신화창조 LG 전자의 브라질 대 역전기를 감상 후 적은 레포트입니다.

목차

1. 초창기 LG의 남미 시장 내 위치

2. 개혁조치
재고 관리, 구조조정

3. 마케팅
스포츠 마케팅
시장 가능성과 소비자의 성향 파악
현지 노동자와의 유대관계
파트너십 경영
프리미엄 마케팅 - 차별화 전략

4. 브라질과 LG전자

본문내용

1. 초창기 LG의 남미 시장 내 위치

LG전자는 남미 시장 진출 초창기 고전을 면치 못하는 기업의 이미지를 면치 못했다. 브라질은 남미 시장의 교두보로 전자 시장의 각축장이라 불린다. 당시 전자 시장을 보면 필립스가 진출 8년이 넘는 진출 역사를 이어오는 등 일본과 유럽의 기업들이 이미 시장을 점유한 상태에서 후발주자로 뛰어 드는 상황이었다.
업친데 덥친 격으로 97~98년 당시 경기 불황으로 LG전자 제품의 시장가격이 30%이상 하락하고 시장 점유율은 1.2%에 그치는 결과를 나았다. 이 후 2002년 7월 환율 폭등, 외환위기, 달러 가치 상승으로 말미암아 현지 생산을 이어가고 있던 LG전자는 부품 값 상승이라는 어려움을 겪게 된다.
대통령 선거 역시 시장에 커다란 영향을 미쳤다. 노동자 대표 출신 후보의 당선설이 돌자 경기가 급속도로 악화되기 시작했다. 이를 견디지 못한 외국기업들이 손을 들고 시장에서 철회를 선언하는 상황까지 가게 된다.
이러한 상황에서 LG전자가 취했던 대책과 그 방안들의 결과를 살펴보겠다.

참고자료

· 없음