LG전자의브라질진출사례

소개글

LG전자의브라질진출사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브라질의 거시환경 분석
1. 일반개황
2.문화적환경
3. 정치-사회적 환경
4. 경제적 환경

Ⅲ. LG전자의 브라질 진출
1. LG전자 브라질법인 개황
2. 진출배경
3. 진출개요와 입지선정
4. 초기 진출 난제 및 극복 방안

Ⅳ. 마케팅 전략의 수립과 진출 경과
1. 마케팅 전략의 수립
2. 진출 경과
3. 시장 내에서 LG전자의 경쟁

Ⅴ. 진출 성과

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

브릭스 4개국은 현재는 세계 GDP의 약 8% 밖에 차지하지 못하지만, 인구만 따져도 약26억이 넘을 정도로 잠재력이 큰 시장이다. 이정도의 인구는 세계 인구의 43%에 육박한다. 골드만삭스에서 발표한 보고서에서는 2040년경에는 중국, 인도, 브라질, 러시아 순서로 브릭스의 국가들이 G7의 국가를 제치고 경제적대국으로 성장할 것이라 예상하고 있다. 전형적인 수출 지향적 국가특징을 가진 우리나라로써는 브릭스의 잠재력을 정확히 파악하고 이해하며, 단순한 기회확장으로써가 아닌 미래 생존의 의미로 받아들일 필요성이 있다. 월간조선사. 한국 무역협회 무역연구소편. 한국경제의 희망 BRICs
우리나라와 브릭스와의 관계를 살펴봄에 있어서도 브릭스 국가들과의 수,출입 비중이 계속적으로 증가하고 있다는 것은 부인할 수 없다.
여기서 세계의 많은 나라들이 현재 브릭스를 주목하고 있는 이유를 찾아 볼 수 있다. 새로운 경제시장이라는 점과 풍부한 자원의 보유고 또 그들이 가진 잠재력이 바로 그것이다. 앞서 살펴본 인구와 면적에서 알 수 있듯이 브릭스 시장 자체가 갖는 소비력은 막대하다. 이는 앞으로 북미와 유럽이 현재 가지고 있는 시장의 경제
권을 넘어 설 수 있을 정도로 막대한 것이다. 또 자원 보유고 또한 주목해야한다.이 같은 자원 보유량은 특히 우리나라 같이 천연자원 부족국에서는 매력을 느낄 시장이다. <브릭스 국가 다시보자> 현오석 국제신문 2005.02.04

브릭스 중에서 브라질은 MERCOSUR의 중심국가로서 중남미 시장에 진출할 때는 중요한 거점으로 파악할 수 있다. 브라질은 우리나라 면적의 38배이고 브라질인구 약 82%의 평균 소득은 200불에 불과하다. 그러나 브라질의 소비 성향은 세계10국가 안에 포함될 정도로 소비성향 강하다. 이것이 바로 외국기업이 브라질 시장에 진출할 때 가장 매력적인 것으로 손꼽힌다. 브라질은 서구적인 기업 문화를 가지고 있다. 사회 전반적으로 서구의 문화가 정착되어 있고 기업의 문화 또한 서구식 가치관을 따르는 것이 많다.

참고 자료

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- BRICs의 기회와 위협. 삼성경제연구소/KOTRA. 삼성경제연구소. 2005
- 한국수출입은행. 브라질 : 국가현황 및 진출방안. 2004
- 한국수출입은행. 수은해외경제 EXIM OVERSEAS ECONOMIC REVIEW 2005.11.『국별 리포트 (브라질)』
- 월간중남미정보 2006.1. 『브라질 IMF 구제금융 조기 상환』
- 월간중남미정보 2005.8. 유지은 심의관 외교통상부 중남미국.『중남미지역 경제 통합 및 자유무역 추진동향』
- 月刊朝鮮사. 한국 무역협회 무역연구소편. 『한국경제의 희망 BRICs』
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- 무역경영사. 해외경영 성공 노하우. 이장로.
- KBS 신화창조의 비밀. ‘LG전자 브라질 대 역전기’
- 브라질 비지니스 진출 안내백서- KOTRA.
- 휘슬러. 브라질 Brazil. Poelzl, Volker 2005.
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- 가산. Alves, Brito. 브라질의 선택 룰라 2003.
- 경희대학교 경영대학원. 스포츠 마케팅 현황과 발전방향에 관한 연구 : LG 전자의 사례를 중심으로. 김창운. 2002
- KOTRA Homepage. www.kotra.co.kr
- LG경제연구원. www.lgeri.co.kr
- LG전자 홈페이지. www.lge.co.kr