프랜차이즈 던킨도너츠

소개

유통관리 보고서예요~~에이뿔 받았지요ㅎㅎ

목차

1. 프랜차이즈 기본
1.2 프랜차이즈 의미
1.3 프랜차이즈 특징
1.4 프랜차이즈 장점과 단점
1.5 국내프랜차이즈 시장 현황
1.6 국내 프랜차이즈 산업의 문제점
1.7 프랜차이즈 향후 개선 방안
2. 프랜차이즈 업체 던킨도너츠
2.1 선정이유
2.2 던킨도너츠 개념과 연혁
2.3 도너츠 시장 현황 및 전망
2.4 던킨도너츠 vs 크리스피크림 도너츠 vs 스타벅스
2.5 던킨도너츠가 경쟁사와 차별된 점
3. 결론
* 참고문헌

본문내용

1.1. 1.1. 1.1. 프랜차이즈 정의프랜차이즈는 `특권을 주다`라는 프랑스어에서 파생된 것이다. 프랜차이즈란 프랜차이저(가맹본사)가 다수의 프랜차이지(가맹점)에게 자기의 상표, 상호, 서비스표, 휘장 등을 사용하게 하여 자기와 동일한 이미지로 상품을 판매하고 용역을 제공하는 등 일정한 영업활동을 하도록 하는 연쇄점의 한 형태이다. 각종 영업의 지원 및 통제를 하며, 가맹점은 가맹본사로부터 부여받은 권리 및 영업상 지원의 대가로 일정한 경제적 이익을 지급하는 계속적인 거래관계를 말한다. 예를 들어, 롯데리아, 맥도널드 등은 직영점, 가맹점 형태로 운영이 된다. 직영점이란 말 그대로 롯데리아 본부에서 직접 운영이 되는 점포의 형태이고, 가맹점이란 별도의 사장이 롯데리아라는 상호를 사용할 권리를 얻고, 그에 대한원재료 등의 지원을 받아 상품을 판매하는 것이다. 일반인들의 입장에서는 롯데리아는 하나의 기업인 듯 존재하는 듯 보이나 실질적으로는 여러 가맹점 사장이 존재하고 있다. 물론, 이 가맹점 사장은 본부에 어느 정도의 통제를 받고 있다. 이 가맹점의 형태가 바로 프랜차이즈라고 한다. 한편 직영점과 가맹점(프랜차이즈)를 합하여 체인점이라고 하는데, 즉 체인점은 유사한 형태의 점포를 말한다고 할 수 있다.
1.2. 프랜차이즈 의미프랜차이즈 시스템은 계약에 의해 유통경로의 수직적 통합을 시도한 형태의 하나로서 최근 유통의 새로운 시스템으로 커다란 관심을 불러일으키고 있다. 프랜차이즈 방식은 미국, 일본에서 급속한 발전을 가져 왔으며, 특히 2차 대전 이후 마케팅 시스템의 중요한 분야로서 급속한 성장세를 보여주고 있다. 자동차, 설비, 주유소, 청량음료 등은 가장 전통적인 프랜차이즈로 번성해 왔으며 최근 들어서는 패스트푸드, 편의점, 의류, 부동산, 컴퓨터 등 거의 모든 분야에서 커다란 증가를 보이고 있다. 한국은 1979년 국내에 프랜차이즈 사업이 도입된 후 1998년 1500개 프랜차이즈 본사가 국내에서 영업하고 있다. 그 중 국산브랜드는 87%이고 외국브랜드는 13%이다. 국내외 프랜차이즈 산업이 짧은 시간에 별 저항 없이 국내 유통시장에 빠르게 진출하게 된 이유는 여러 가지가 있다고 할 수 있다. 그 대표적인 이유를 살펴보면 다음과 같다.첫째, 프랜차이즈가 지니는 특성으로 사업경험이 없는 사람도 가입금, 로열티, 임차료 등을 지불하기만 하면 경영상의 시행착오와 실패율을 최소화할 수 있다.

참고자료

· http://www.franchise.co.kr/index.asp
· http://braincompany.co.kr
· http://www.inews.org
· blog.naver.com/kpolo0326
· 월간프랜차이즈
· 한국경제신문
· 연합신문