컬러마케팅

소개

컬러마케팅에 대해 조사한 자료입니다.

목차

1. 컬러마케팅의 정의
2. 컬러마케팅의 등장 배경.
3. 컬러마케팅의 예

본문내용

컬러마케팅이란 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법이라 할 수 있다.
제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다.
이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다.
이 마케팅을 이용하여 주소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구·자동차·가전제품 등 소비재 전분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.
기업에서 이 마케팅의 시초는 1920년 미국 파커(Parker)의 빨간색 만년필이다. 당시만해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다. 이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다.
한국에서는 1980년대 컬러텔레비전이 국내 모든 가정에 등장하여 컬러정보가 생활 곳곳에 전달되어 소비자들의 시각문화를 형성하기 시작하면서부터 색의 중요성이 급속히 높아졌다.
대부분의 소비자가 시각으로 구매하고 있기 때문에 제품 그 자체의 컬러화는 물론 TV나 신문 등의 매체에 광고하고자 하는 제품 포장, 색상이 크게 어필된다. 제품 포장은 `말없는 세일즈맨(Silent Salesman)`으로 불린다. 브랜드 충성도(Brand Loyalty)가 약할 때, 가격 차이가 적을 때, 구매행위가 다분히 충동적일 때 컬러는 구매결정의 중요한 요인이 된다. 또한 포장은 제품의 내용물을 나타내고 있어 소비자는 포장의 색채에서 상품에 관한 감동과 많은 정보를 얻게 된다.
이러한 색채 기호는 해마다 계절마다 유행에 따라 변화되고 있다. 피아노는 검은색, 가구는 나무색 등의 색채에 대한 일반적 고정관념은 깨어지기 시작하여 다양한 색상의 제품들이 출시되고 있다. 머리카락은 검은색에서 다양한 색깔로 염색하는 것이 이제는 대중화되었고 립스틱 색상도 붉은색에서 검은색, 초록색 등으로 색채의 기호론적 구조는 이미 해체되고 있다.

참고자료

· 네이버 지식검색.
· 네이버 뉴스.