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성공적인 프랜차이즈 - 아리따움 (주)아모레퍼시픽

20064679 의류학과 우효영목차 프랜차이즈 산업 현황 화장품 산업 현황 - 상품구성비 - 소비현상 - 경제적 상황 - 시장 상황 A R I T A U M - 성공요인① - 성공요인② - 성공요인③ - 성공요인④ A R I T A U M - 창업 정보 - 창업 지원 - 창업 절차 - 가맹사업 설명회 A R I T A U M 향후 진행 방향- 다양한 서비스를 소비자에게 제공함으로써 내수시장을 확대 - 일자리 창출에 기여 - 자영업자 경쟁력 제고와 서비스 산업 활성화 프랜차이즈 산업 현황화장품 산업 현황 ( 상품구성 ) - 가구 , 승용차 , 가전제품 , 컴퓨터 등 내구재 판매 - 4.1% ▼ - 차량용 연료 , 화장품 및 비누 (15.1%), 의약품 등 비내구재 - 10.5% ▲화장품 산업 현황 ( 소비현상 ) 여성 인구 국내 화장품 1 인당 소비금액 - 연간 약 23 만 7 천원 국민소득에 비례 화장품 소비시장 확대 예상 . 여성 사회진출 증가 - 화장품 구매력 증가 , 고가 화장품 시장 급성장- 화장품 시장 6 조 7000 억원 규모의 시장으로 성장할 전망 . - GDP 성장률 (4.5%) - 2008 년 국내 화장품시장 성장률 5% 대 유지 . - 화장품은 필수 소비재 . - 고가의 브랜드 제품으로 가격 비탄력적인 특징 . 화장품 산업 현황 ( 경제상황 )화장품 산업 현황 ( 시장상황 ) - 점점 더 성장하는 시장규모 . - 백화점 , 대형 마트 성장과 더불어 ‘ 전문점 ’ 의 성장 . ( 그 중심에 ‘ 아리따움 ’)A R I T A U M㈜ 아모레퍼시픽의 토탈 뷰티 솔루션 숍 ‘ 아리따움 ’ 런칭 1 년만에 전국 1,026 개 매장을 오픈 , 370 만 정회원을 돌파 . 6 월에는 화장품 업종으로는 최초로 ‘ 10-10 클럽’에 가입 . 성장성과 수익성 , 안정성과 지속 가능성의 관점에서 더욱 그 가치 발휘 . A R I T A U M상담과 체험을 동시에 구현한 인테리어 A R I T A U M – 성공요인① ▲ 상담과 체험을 동시에 구현한 ' 아리따움 ' 내부 피부 타입에 따른 제품 상담 . ▶ 상담 공간에는 피부측정기 배치 . 브랜드별 분류 X ▶ 12 가지 피부고민에 따른 진열장 구성 카테고리별 디스플레이 ▶ 남성 제품 , 자외선차단제 , 바디 , 헤어 등 .판매사원 라이 센 스 도입으로 카운슬링 강화 A R I T A U M – 성공요인② ▲ 판매사원의 역량강화로 전문적 차별성 SSEP(Sales Stimulation Enhancement Program) 도입으로 판매사원들의 교육을 통한 전문성 향상에 노력 . 민간자격증과의 업무 협력도 검토 중 . 양질의 카운슬링을 전달하기 위해 등급에 따른 리베이트 제도를 도입 예정 . ★ 리베이트제 : 거래가 빈번한 단골고객에 대해 거래가 일정량 을 초과하면 연말에 일정 비율의 금액을 반환 .아리따움 PB 구성 등 제품 경쟁력 확보 ▲ 다양한 제품구성을 통해 경쟁력을 확보한 ' 아리따움 ' 아모레퍼시픽 제품 구성되는 단독 매장 아이오페와 라네즈 , 마몽드 , 한율 등 핵심 브랜드를 중심 ▶ 소비자들의 12 가지 피부고민 별 제품 500 여가지가 구성 포인트 메이크업 제품 100 여개 추가 잡화류와 팩류 , 메이크업류 ▶ 아리따움 PB 제품 500 여가지를 추가 구성 PB 제품과 한율 브랜드는 아리따움에만 공급 A R I T A U M – 성공요인③고객 접점 위한 다양한 프로모션 ▲ 기프트 카드 등을 통해 고객 접점을 극대화 . 본사 중앙에서 이벤트와 프로모션을 집중 관리 . 다양한 이벤트 전국 매장에서 일시에 진행 . CRM 활동을 통해 소비자들과의 접점을 극대화 . 국내 브랜드샵업계 최초로 자체 기프트 카드를 계획 . 소비자들이 즐거움과 혜택을 누릴 수 있는 이색 아이템을 지속적으로 추가 구축 . ★ CRM : Customer Relationship Management. 고객관계관리 . A R I T A U M – 성공요인④A R I T A U M – 창업 정보A R I T A U M – 창업 지원A R I T A U M – 창업 절차A R I T A U M – 가맹 사업설명회향후 화장품 프랜차이즈 시장도 정체될 가능성이 있다는 관점 . ▶ 아리따움은 내부의 효율화 방법 도모 . 판매사원에 대한 교육을 반복적으로 실시 . ▶ 고객이 보이지 않는 서비스까지 제공해 줄 수 있도록 . 가맹점의 이익을 위해 아리따움만의 제품을 확대 개발 ▶ 타 브랜드와의 차별화 가맹점에 대한 꾸준한 관심과 동기부여를 제공 A R I T A U M – 향후 진행 방향{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.12.12| 19페이지| 3,000원| 조회(1,560)

아모레퍼시픽, 아리따움, 프랜차이즈성공업체, 성공 프랜차이즈, 화장품산업현황, 아..

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스타벅스의 위기와 새로운 전략 (2009-2010최신)

? 스타벅스, 위기의 1년지난 2008년 전세계적인 경기 침체와 더불어 스타벅스도 굴욕의 1년을 보냈습니다. 미국 내 676개의 매장을 2009년 3월까지 폐쇄한데 이어 호주에 진출한 매장 84곳 중 73%를 차지하는 61곳의 문을 닫기로 했다고 2008년 7월 29일 공표했습니다. 하워드 슐츠 스타벅스 회장은 “스타벅스를 전환시키려는 이행 국면에 접어들었다”면서 “호주의 일부 매장을 폐쇄하기로 한 것은 어렵지만 반드시 내려야 할 결정이며, 전세계 시장에서 사업을 지속적으로 확대시키는데 도움이 될 것”이라고 말했습니다.금융위기로 인해 촉발된 경기 후퇴 앞에서 휘청거리고만 스타벅스. 일자리가 사라지는 와중에 2~3달러짜리 커피값을 아끼는 소비자가 늘어났기 때문입니다. 맥도날드의 ‘맥카페’, 던킨도너츠 등의 저가 공세도 한 원인이 되었다고 할 수 있습니다.? 맥카페와 스타벅스의 전쟁모든 전문가들이 맥도날드의 ‘맥카페’와 스타벅스의 강력한 경쟁자로 떠올랐으며 가격과 품질에 대한 비교가 끊임없이 이어질 뿐만 아니라 맥도날드에서는 ‘four bucks is dumb'라는 공격적인 광고를 통해 커피 한 잔에 4달러를 내는 것은 ’바보‘라고 표현하며 언론의 조명을 더욱 받고 있습니다.하지만 슐츠 회장은 “오히려 맥카페의 광고 공세로 커피에 대한 사람들의 관심이 늘어나면서 스타벅스도 혜택을 톡톡히 누리게 됐다”라며 “맥도날드가 스타벅스에 도움이 됐다”라는 긍정적인 의견을 제시했습니다.? 스타벅스의 재정비이러한 대대적인 스타벅스의 점포 재정비는 ‘위기‘를 ‘기회‘로 바꾸고 있습니다.스타벅스의 4분기(7~9월) 순이익은 1억 5000만달러로 전년동기 대비 3배 가까이 늘어난 것입니다. 같은 기간 동일점포 매출은 1% 감소하는 데 그쳤으며 3분기의 5%, 2분기의 8%에 비해 감소폭은 급속하게 둔화되었고 경기 후퇴로 인해 스타벅스가 부진을 면치 못할 것이라던 전문가들의 시각도 달라지기 시작했습니다. 불과 한 달 전만 해도 "스타벅스는 영원히 `보유`"라고 주장하던 제프 파머 제프리스앤컴퍼니 애널리스트는 23일 "스타벅스의 내년 동일점포 매출은 증가할 것으로 보인다"며 투자의견을 `보유`에서 `매수`로 상향조정했다고 정의 내렸습니다.? 하워드 슐츠의 복귀스타벅스의 재도약을 향한 날개짓은 지난 1987년부터 2000년까지 최고경영자(CEO)로 활약하면서 스타벅스를 오늘 날과 같은 세계 최고의 커피 전문 체인으로 키운 하워드 슐츠의 경영 일선 복귀로부터 시작되었습니다.슐츠의 경영 복귀 아젠다는 다음과 같습니다.- 미국내 사업 개선: 점포별 고객만족도 제고, 신상품 개발, 실내 디자인 개선 및 고객만족 향상을 위해 매장 직원들을 위한 새로운 교육과 도구 제공- 점포별 경제성 재점검: 미국내 신규점포 개설 속도 완급조절과 실적이 부진한 점포 폐쇄- 고객과의 정서적 유대감 강화 및 스타벅스(Starbucks(R)) 커피, 브랜드, 직원, 매장에 대한 고객들의 애착관계 증진- 조직정비 및 경영효율화를 통한 고객중심 전략 지원 강화, 가치창조요인에 대한 자원 재분배- 미국내 점포 확장 예산 일부를 글로벌 비즈니스로 재배치해 세계 시장을 향한 점포확장 가속화와 수익성 증진? 초심으로 돌아가는 스타벅스위와 같은 새로운 경영 아젠다를 통해 하워드 슐츠는 스타벅스를 개혁하고 지속적인 성장을 도모하려 노력하고 있습니다. 지난 날, 스타벅스의 성공을 일궈낸 핵심정신으로 돌아감으로써 앞으로의 실적도 얼마든지 향상시킬 긍정적인 시각을 전망하고 있으며 비즈니스에 대한 열정, 고객에 집중하는 관심, 탄탄한 공동체 의식을 재구성하고 있습니다.또한, “전 세계 직원들의 끊임없는 노력과 헌신을 신뢰할 것이고 스타벅스 직원들은 스타벅스 성공스토리를 일궈낸 주역이었으며 앞으로도 성공을 이어가는 데 기여할 버팀목이다”라며 스타벅스 직원들의 주인의식을 다시 한 번 일깨워 주고 있습니다.? 불황은 잠시 호황은 날개를 펴고.대대적인 구조조정 이후의 스타벅스는 내년 지점 확대 계획을 발표해 또 다시 주목을 받고 있습니다. 실적이 크게 개선되면서 다시 공격적인 영업에 나선 것입니다. 11일 파이낸셜타임스(FT)에 따르면 내년 전세계 300개 매장을 신설할 것이라 밝혔으며 지난 6일 주가도 52주 최고치를 기록하여 하워드 슐츠회장의 견고한 사업 전망에 화답하고 있는 듯 했습니다. 새로운 재도약을 위한 발판은 중국 시장의 진출과 사회적 네트워크 웹사이트에서의 브랜드 파워가 큰 힘이 되었다고 보여집니다. 스타벅스는 어느새 중국 사람들의 일상의 한 부분이 되어가면서 10억 인구의 파워를 보여주고 있고, 미국 개인 간 교류 사이트 페이스북과 트위터에서도 가장 큰 브랜드로 온라인 커뮤니터들에게 유명세를 다시 떨치고 있기 때문입니다.

경영/경제| 2009.12.12| 4페이지| 1,000원| 조회(1,039)

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유통의 개념

유통의 개념유통 , 그리고 유통인 유통인의 행위 마케팅 행위의 주체는 주로 제조업 에 근무하는 사원으로서 시장조사에 나선다 . 그러나 유통 인은 주로 시장 에서 근무하면서 , 생산자와 소비자 사이에서 그들 쌍방의 욕구를 조정해주는 경제주체다 . 단순한 商人이 아니다 ! 상적 ( 商的 ) 유통은 물론 물적 ( 物的 ) 유통의 경제활동도 하기 때문이다 .유통과 소비자복지 상인들은 소비자를 위해 무엇을 하는가 ? - 여러 가지 상품 ( 혹은 서비스 ) 의 공급 - 상품의 구색으로 소비선택의 기회 - 소비 이전까지 상품의 보관 - 시장정보 ( 품질 , 가격 , 유행 등 ) 제공 - 장터의 공급 - 쇼핑의 즐거움 - 반품 등 A/S유통과 생산자복지 상인들은 생산자를 위해 무엇을 하는가 ? - 상품판매의 대행 - 시장정보 바탕의 생산계획 - 수송 , 보관 등 물류비 분담 - 광고 및 판촉의 대행 - 소비자 신용에 대한 보증소매상 (Retailing) 소매업은 유통행위의 꽃 “ 소매행위가 이루어지면 드디어 생산과 소비가 연결되는 교환이 마감되고 , 그 순간부터 제조업이든 도매상이든 소매상이든 소득이 발생하기 때문이다 .” - 소비대중에 대한 상품판매 - 소량의 상품 취급 - 대량의 상품을 소량단위로 분할 * 유통채널 속 소비자에 가장 근접한 채널구성원 이때 소비자란 ? “ 재판매가 아니고 스스로 소비하기 위해 상품을 구매한다 .”백화점 (1) “ 핀으로부터 코끼리까지 ” - 영국 휘슬리 (Whitley) 백화점 슬로건 - 고 가격 - 고 서비스 - 빠른 상품회전 - 정찰제 - 원 스톱 쇼핑 - 다양성의 MD백화점 (2) 백화점의 경영특성은 ? - 직 매입 백화점 스스로 운영하는 상품군 / 식품류 , PB 상품 , 직수입상품 등 - 특정매입 브랜드 지명도 높은 상품 ( 의류 , 잡화 , 가정용품 )/ 재고비용의 부담은 거래선에게 - 임대 을 ( 수수료 ) 매장의 영향력 및 매출관리 필요 상품군 / 시계 , 서적 , 액서사리 등 - 임대 갑 식당가 , 커피숍 등 전문점 / 협력업체의 독립채산제 운영대형할인점 Everyday Low Price - 매일 할인가격으로 판매 - 저 품질을 저 가격으로 판매하지 않음 -NB 상품 취급 - 저 비용 시설 / 저 관리비 -Self Services - 지역 밖 고객도 겨냥 -Wal-Mart 경영의 수레바퀴 - 저 비용 저 가격 다양한 MD전문점 왜 전문점이 뜨는가 ? - 단일 MD - 고 서비스 - 점원의 전문지식 풍부 - 고객 친화적 점포분위기 - 지체 없는 쇼핑의 즐거움 - 상품과 패션 등 트랜드 파악 - 가족적 분위기 - 안전성 - 개인적 서비스와 대우 - 포장{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2009.10.24| 9페이지| 1,000원| 조회(434)

유통학, 유통업, 유통의개념, 유통업예시, 유통ppt

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한계대체율, 효용함수 구하기 연습문제 평가A+최고예요

3.1 김민영이는 x, y재에 대해 U=XY라는 효용함수를 갖고, 지순달이는V=XY+(XY) ^{2}이연 습 문 제라는 효용함수를 갖는다.a. 두 사람의 x,y재 사이의 한계대체율을 구하여 그 크기를 서로 비교해 보시오.Solution한계대체율MRS= LEFT | {dy} over {dx} RIGHT |김민영의 효용함수U=XY ⇒MRS= {Y} over {X}지순달의 효용함수V=XY+(XY) ^{2}=XY+X ^{2}Y ^{2}= {Y+2XY ^{2}} over {X+2X ^{2} Y} = {Y(1+2XY)} over {X(1+2XY)} = {Y} over {X}한계대체율(MRS)은 두 사람 모두{Y} over {X}로 똑같다.5: 무차별곡선: 예산선Solution- 예산제약식M GEQ P _{ x}BULLETX+P_{ y} BULLET Y-> `Y=`- {P _{x}} over {P _{y}} X+ {M} over {P _{y}} 가 되며- 균형에서 무차별곡선과 예산선이 접하므로 한계대체율과 상대가격이 일치한다10Y 무차별곡선의 기울기 (MRS) = 예산선의 기울기( {P _{X}} over {P _{Y}} ){Y} over {X} = {5} over {10}-> 10Y=5X -> X=2Y 가 나온다X02010- 한편 예산선 식은100=5X+10Y RARROW 10Y=-5X+100 RARROWY=- { 1 over {2 }X+10 으로 나온다-X=2Y를 예산선 식에 대입하면X=10 , Y=5라는 결과값이 나온다.- 두 사람 모두 한계대체율이 같고 소득이 같으므로 두 사람 모두 (10,5) 라는 동일한 균형소비량을 가진다.b.두 사람의 소득은 각각 100이고P_{x}=5, P_{y}=10일 때 두 사람의 균형소비량을 구하시오.c. 두 사람의 소득이 똑같은 한 두 사람은 항상 똑같은 상품묶음을 소비한다. 그 이유는 무엇일까?Solution- 한 효용함수의 단조변환함수는 모두 동일한 선호체계를 갖는다.두 사람은 MRS도 같고, 소득이 같아 예산제약식이 일치한다. 소비 균형점이MRS= {P _{x}} over {P _{y}}로 일치한다.∴ 소득이 같은 두 사람은 똑같은 상품묶음을 소비한다.문제 3.2 무차별곡선이 원점을 향해 볼록하다는 것은 “소비자가 한 가지 상품쪽으로 치우쳐 소비하기 보다는 두 가지 상품을 골고루 소비하는 것을 더 좋아한다” 라는 뜻인데무차별곡선을 이용하여 이 서술을 설명하시오.Solution- 무차별곡선의A점과B점은 한 재화의 수량만 많은 극단적인 재화묶음이다.A점은X 재의 수량은 적고Y재의 수량이 많으며 ,B점은X재의 수량은 많고Y재의 수량이 적다.A,B점은 동일한 무차별곡선상에 있으므로 효용수준이 동일하다.A,B점을 선형 결합한 점은A점과B점을 연결하는 직선으로 표시된다. 이 직선상의 점 중에서E점을 지나는 무차별곡선은A점과B점을 지나는 무차별곡선보다 더 높은 효용수준을 나타낸다.이는 곧 소비자가 극단적인 재화묶음보다 다양한 재화의 조합을 선호함을 의미한다.따라서 원점에 대하여 볼록한 무차별곡선은 소비자가 다양성을 추구함을 의미한다.YAEB0X문제 3.3 효용이 기수적으로 측정될때와 서수적으로 측정될 때, 한계효용은 각각 어떻게 측정될까?Solution- 실제적으로 효용은 기수적으로 측정될 수 없고, 서수적으로만 측정될 수 있다.하지만 경제학에서는 설명을 위해 기수적으로 나타낼 수 있다고 가정한다.기수적 으로 측정될때 한계효용은 재화소비량이 1단위 증가할 때 추가적으로 얻는 만족으로 총효용의 증가분을 뜻하고, 총효용곡선 접선의 기울기로 측정할수 있으며, 즉 총효용을 미분하면 한계효용을 구할수 있고, 재화소비량이 일정단위를 넘어서면한계효용이 감솧는데 이를 한계효용체감의 법칙이라고 한다.●marginal utility : 한계효용= {총효용의증가분} over {소비량의증가분}문제3.4 예산제약식이P _{x }^0 ·X +P_y^0 · Y=M^0 이다. 만약 정부가 이 소비자에게 정량세u원을 부과하고,x재 소비에 대해서는 종량세t원을 부과하고,y재 소비에 대해서는 단위당 보조금s원을 지급한다면 새로 될까? 이 때 예산선은 어떻게 변화되는지 그려보시오.Solution정량세는 소득에 적용되는 조세이기 때문에 정량세u원이 부과되면 이 소비자의 상대적으로u원 만큼 줄어들게 된다. 또 종량세는 물품의 무게나 길이, 용량에 따라 세율을 결정하는 조세로 물품에 적용되는 것이기 때문에x재 소비에 대해 종량세t원을 부과하면 기존보다x재 가격이t원만큼 올라감을 의미한다.y재 소비에 대해 보조금s를 지급한다면 단위당s원 만큼 더 싼 가격으로y재를 소비할 수 있게 된다.① 정량세u원 부과 → 소득 감소 → 예산선이 평행의 상태로 아래쪽으로 이동②x재에 대해 종량세t원 부과 →x재 가격 상승 → 종량세t원을 부과하기 전보다 더 적은 양 소비③y재에 대해 보조금s원 지급 →y재 가격 하락 → 보조금s원을 지급하기 전보다 더 많은 양 소비∴ (ⅰ) 새로운 예산제약식 :(P _{x} ^{0} +t)X+(P _{y} ^{0} -s)Y=(M ^{0} -u)(ⅱ) 예산선의 변화 : 소득이 변할때는 예산선이 평행이동하고, 재화의 가격이 변하면기울기가 변화하면서 예산선이 이동한다.* ⑤ → ⑥ → ⑦ → ⑧ 의 순서로 예산선 변화⑤P _{x} ^{0} ·X+P _{y} ^{0} ·Y=M ^{0}⑥P _{x} ^{0} ·X+P _{y} ^{0} ·Y=(M ^{0} -u)⑦(P _{x} ^{0} +t)·X+P _{y} ^{0} ·Y=(M ^{0} -u)⑧(P _{x} ^{0} +t)·X+(P _{y} ^{0} -s)·Y=(M ^{0} -u)xy문제3.5 김길만이는 항상 한 컵의 커피에 2숟갈의 설탕을 타서 마신다. 설탕 한 숟갈의 가격은P_X^0원이고 커피 한 컵의 가격은P_Y^0원이다. 그는 일주일에 설탕과 커피를 위해 1000원을 지출한다. 김길만이는 설탕과 커피를 1주일에 각각 얼만큼 소비하는가? 설탕을x재, 커피를y재로 하여 균형소비점의 상품묶음을 그래프로 설명해보시오.x1000 overP_x^01000 overP_y^021ySolution김길만이는 한 컵의 커피에 2숟갈의 설탕을 타서 커피는 완전 보완재이다. 완전 보완재의 효용함수는U=min[ { X} over {α } ,{ Y} over {β }]이고X재,Y재는α:β 의 비율로 소비된다. 이 때MRS는{beta } over {alpha } 이다.① 효용함수에서의 소비점U=min[ { X} over {2 } ,{ Y} over {1 }] 에서X :Y=2:12Y=XY= 1OVER2 X② 예산제약식M GEQP_x ·X + P_y ·Y 에서M=1000,P_x = P_x^0,P_y = P_y^0 이기 때문에예산제약식은1000 = P_x^0 ·X +P_y^0 ·Y 이다.③ 균형소비점효용함수에서Y재의 소비는1 OVER 2 X재의 소비와 같다.예산제약식1000 = P_x^0 ·X +P_y^0 · 1OVER2 X 을 정리하면2000=2P_x^0 ·X + P_y^0 · X2000= (2P_x^0 + P_y^0 ) ·XX= 2000 OVER {2P_x^0 +P_y^0} 이고, 효용함수로부터의Y= 1OVER2 X 로Y= 1000 OVER {2P_x^0 +P_y^0}∴X재,Y재의 균형소비점은X= 2000 OVER {2P_x^0 +P_y^0} ,Y= 1000 OVER {2P_x^0 +P_y^0} 과 같다.문제 3.6 X재는 만원권 지폐이고, Y재는 10만원권 수표이다.배수돌은 200만원에 해당하는 달러를 만원권 지폐와 10만원권 수표로 바꾸고자 한다.돈의 액수가 일정한 한 그 돈을 가진 배수돌의 효용에는 하등의 변화가 없다.a. 만원권 지폐를 X재, 10만원권 수표를 Y재로 하여 무차별 곡선을 그리고 한계대체율을 구하라.SolutionX재10020001020Y재V= aX+bY=>200= X+10Y10Y= -X+200Y=- {1} over {10} X+20∴ 한계대체율 MRS = a/b ={1} over {eqalign{10#}}b. 배수돌은 만원권 지폐와 10만원권 수표를 각각 몇장씩 가지려고 할까?Solution(X재, Y재 )이고 균형점은 무수히 많지만 화폐이므로 정수이어야 한다.∴ (0,20), (10,1…………………… (200,0)C. 수표 한 장당 100원씩의 수수료가 붙는다면 배수들은 만원권 지폐와 10만원권 수표를 각각 몇장씩 가지는지 무차별곡선과 예산선을 이용하여 답하시오.Y재X재020200`꼭지해: 무차별곡선: 예산선Solution- 예산제약식M=X TIMES P_X +Y TIMESP_Y2,000,000 = 10,000X + 100,000Y2,000,000 = 10,000X + (100,000+100)Y20,000 = 100X + 1001YTHEREFOREY=- {100} over {1,001} X+ {20,000} over {1,001}10,000 원권 지폐 200장을 갖는다.{20000} over {1001} =19장Y재X재200{200000} over {1001}20꼭지해0: 무차별곡선: 예산선D. 수표에는 수수료가 붙지 않는 대신 만원권 1장에 10원씩의 수수료가 붙는다면 배수돌은 만원권 지폐와 10만원권 수표를 몇 장씩 가지는지 무차별 곡선과 예산선을 이용하여 답 하시오.Solution- 예산제약식M=X TIMES P_X +Y TIMESP_Y2,000,000 = 10,000X + 100,000Y200,000=1,001X+10,000Y10,000Y=-1001X+200000THEREFOREY=- {1,001} over {10,000} X``+`20 100,000원권 수표 20장 갖는다.문제 3.7 박영선의 효용함수는U=X ^{1.5} Y 이다.x재 가격은 3,y재 가격은 4, 소득은 100Solution- 균형에서 무차별곡선과 예산선이 접하므로 한계대체율과 상대가격이 일치한다무차별곡선의 기울그 (MRS) = 예산선의 기울기( {P _{X}} over {P _{Y}} )- 먼저MRS 를 구하면MRS```=` {MU _{X}} over {MU _{Y}} =` {1.5X ^{0.5} Y} over {X ^{1.5}} `= {1.5Y} over {X} 가 된다.- 한편,M=P _{X} TIMES X`+P _{Y} TIMES Y``` RARROW `10

학교| 2009.10.24| 7페이지| 1,500원| 조회(7,613)

연습문제, 예산선, 효용함수, 시험문제, 한계대체율

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영화 `헤드윅`의 분석

최근 영화. 드라마. 뮤지컬 등 대중문화 전반에 동성애코드가 하나의 트렌드로 각광받고 있습니다. 2005년에는 영화 ‘왕의 남자’가 동성애를 소재로 1000만 관객을 돌파하며 좋은 반응을 얻은 것을 시작으로 퀴어 멜로 영화 ‘후회하지 않아’는 저예산 독립 영화 흥행 1위에 등극하는 쾌거를 이룰 정도로 동성애를 소재를 한 영화가 큰 인기와 관심을 얻고 있습니다.동성애를 주제로 한 것은 아니지만 드라마에 동성애 요소를 집어넣어 MBC드라마 ‘주몽’에서 주몽의 의형제인 협보(임대호)와 소서노의 책사 사용(배수빈)이 남남커플로 큰 인기를 끌었고 얼마 전 종영한 MBC 인기시트콤 ‘거침없이 하이킥’에서는 민호(김혜성)와 범(김범)이 동성애 분위기를 드러내 화제가 됐습니다. 영화 ‘왕의 남자’가 큰 인기를 얻었을 즈음만 해도 동성애가 반짝 현상일 것이라는 예견이 있었지만 이를 비웃기라도 하는 듯 동성애 코드에 관한 주제는 끊임없이 관심을 끌고 있습니다.최근 시청률 30％대의 높은 인기를 끈 MBC드라마 ‘커피프린스 1호점’ 역시 극 초반 동성애 코드로 눈길 잡기에 성공했습니다. 극중에서는 남장여자로 등장하는 은찬(윤은혜)를 사랑하게 된 한결(공유)에 대해 주변인물의 반응은 동성애에 관해 거부감이 많이 사라진 요즘 시대 분위기를 반영하듯 “하긴 남자든 여자든 인간적으로 끌리는 게 중요하지”라는 홍사장(김창완)의 대사가 이 드라마가 표방하고 있는 사랑에 관한 시선을 함축적으로 드러내고 있습니다. [ 네이버 뉴스 참고 ]동성애를 수면 밖으로 끌어 올렸다 해도 극의 전반적인 흐름에는 영향을 주지 않고 희화화하는 것에 그쳤던 예전과는 달리 이제는 한걸음 더 나아가 이를 당당히 인정하는 분위기로 많은 전환을 이루워졌습니다.그림 영화 ‘헤드윅’ 포스터세계 각국에서 유명 정치가나 연예인들 중에 스스로 동성애자임을 공개하는 일들이 세인의 이목을 끌고 있습니다. 이러한 기사가 날 때마다 사람들이 얼굴을 별로 찡그리지 않는 것을 보면, 이제 동성애는 현대인이 공유해야 하는 보편적인 성문화로 자리 잡아 가고 있는 것 같은 느낌이 듭니다.그런 의미에서 '동성애 코드'를 삽입하거나 주제 자체가 '동성애'인 퀴어 필름(Queer film)들이 부쩍 늘어나는 현상은 '영화적 재미'와 더불어 '동성애 인권'을 조심스레 강조하는 것으로 읽혀집니다. 하지만 '호모포비아' 즉, 격렬한 '동성애 혐오자'들 또한 엄연히 존재하는 상황에서 '동성애'와 관련된 '문화 컨텐츠'들은 그래서 때때로 곱지 않은 시선과 강력한 거부를 당하는 것 또한 현실입니다.그림 한셀, 그리고 헤드윅.그래서 저는 요즘처럼 동성애가 아름답게 표현되고 긍정적인 시선으로 받아들여지기 전에 동성애에 대해 거부감을 느끼고 이를 배척하려는 차별적 시선과 그들의 소외된 삶을 독특한 방법으로 표현하고 풀어낸 영화 ‘헤드윅’에서 등장인물들의 캐릭터를 분석하고 영화에 등장하는 그들의 의상을 통해 인물들의 성격이 어떻게 드러나는지 파악해 보기로 하였습니다.여기 한 인간이 있습니다.헤드윅. 그의 혹은 그녀의 본래 이름은 '한셀'입니다. 어둡고 힘든 어린시절을 보낸 한셀- 어린 한셀은 나약한 존재였습니다. 그리고 미군라디오에 심취해 락음악을 즐겨듣는 평범한 소년이었습니다. 좁은 아파트에서 그의 유일한 즐거움은 엄마를 피해 오븐 속에서 미국의 락 음악을 듣는 것 이었습니다.그러던 어느 날 동 베를린에서 탈출해 미국으로 갈 수 있는 기회를 갖게 되는데 그것은 '여자'가 되는 조건으로 결혼을 하그림 작은 바에서 공연하는 헤드윅.는 것이었습니다. 성전환 수술을 받게 되지만, 수술의 실패로 여자도 아닌 남자도 아닌 제3의 성을 갖게됩니다.그림 초기 그나마 행복한 한때의청순한 헤드윅.여성의 가슴대신 일인치의 살덩어리(영화에서는 이를 An Angry Inch라고 합니다)를 남기게 됩니다. 성기대신 남게 된 일인치의 살덩이는 헤드윅의 세상을 바꿔놓게 됩니다.헤드윅이 미국에서 막 버려졌을때, 살아야겠다는 일념하나에 닥치는 데로 일을 하기 시작했습니다. 그러면서 미군부대에 있는 한국여인들과 함께 초기 ‘앵그리인치’라는 그룹을 만들어 활동을 합니다. 이 때 헤드윅의 의상은 물론 독특하고 튀긴 하지만 더욱 더 분노와 슬픔으로 가득 찬 헤드윅에 비해서는 차분하고 마냥 우울한 컬러의 의상이 대부분입니다. 그러던 날, 어느 장군의 아들인 토미라는 아이를 봐주게그림 사랑에 빠진 헤드윅과 토미.그림 토미와 사랑하고 노래하던 한 때.되고 그와 사랑에 빠지게 됩니다. 토미도 역시 아버지에게서 성적 학대를 받으며 메마른 마음을 가진 아이였고 사랑에 목말라 있는 상태였습니다. 슬픔을 음악으로 표현하는 헤드윅의 모습을 사랑하게 된 토미와 이를 받아들이고 또한 사랑하게 된 헤드윅은 음악에 소질이 없던 토미를 자신처럼 만들게 됩니다. 이 때 한창 행복한 헤드윅의 의상은 주로 핑크색의 의상에 진하지만 부드러운 화장으로 사랑에 빠진 한 여성의 감정을 드러내 주는 듯 합니다.그림 자신의 슬픔을 노래하는 헤드윅.하지만 토미는 그녀의 결정적 신체의 단점인 ‘앵그리 인치’를 이해하지 못하고 그녀를 배신하여 그녀의 곡으로 세계적인 락스타가 됩니다.사랑에 상처받은 그녀는 토미가 공연하는 곳을 따라다니며 변두리 바에서 노래를 부릅니다. 헤드윅은 사랑에 상처받은 가슴과, 남들과 다른 몸을 가진 자신의 상처를 노래로 부릅니다. 분노와 슬픔으로 가득 찬 헤드윅의 의상은 점점 더 과감한 노출과 강한 컬러들의 의상으로 역겨운 세상을 향한 반항과 공격심을 드러내는 듯 합니다.헤드윅의 또 한명의 남자(혹은 여자)- 이치학은 서류상 남편으로 되어있고, 사실은 드랙퀸(drag queen)을 꿈꾸는 남장여자입니다. 여자가 되고 싶었지만 되지 못했고 남자가 되고 싶었지만 될 수 없는 둘은 서로에 대한 측은함으로 함께 하지만 그것이 사랑은 아니기에 결국 헤드윅의 방황에 지친 이치학도 떠나가게 됩니다.그림 남장 여자 이치학.그림 자신의 모습을 그대로 드러낸 헤드윅.모두에게 버림을 받고 길바닥에서 생활하던 헤드윅은 우연히 토미를 만나게 됩니다. 토미의 리무진에서 헤드윅과 토미는 약간의 화해를 하게 되고, 기분좋게 술먹으면서 운전을 합니다. 하지만 음주 전으로 사고를 내게 되자 이 사건으로 헤드윅은 과거가 알려지고, 여장남자란 것까지 알려지게 되어 금세 주목을 받게 됩니다.

예체능| 2008.05.13| 5페이지| 1,000원| 조회(1,082)

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