[경영]BBQ의 해외진출

소개

BBQ라는 기업의 소개와 해외진출(중국시장 중심)을 다루었다.

목차

1.기사선정이유
2. BBQ의 연혁
3. BBQ의 국내 성공요인
4. SWOT/ 4P 분석
5. 중국시장 진출계기
6.중국시장 환경분석
7. 중국 시장 내 경쟁사 및 타 외식업체의 성공 실패 요인
8.중국시장에서의 성공요인
9. 중국 외 다른 지역의 진출 사례
10. 결론

본문내용

1.기사선정이유

(1) 국내 프랜차이즈 선두 업체로 모범적인 해외진출사례를 보여주고 있다.

(2) 입맛이 까다롭기로 유명한 중국에서 성공적인 모습을 보여주고 있다.

(3) 치킨대학을 통한 다양한 메뉴개발과 지속적인 마케팅으로 꾸준한 성장을 보이고 있다.

3. BBQ의 국내 성공요인

(1) 차별적인 맛
치킨의 바삭바삭함과 깨끗한 기름을 사용해서 맛이 아주 깔끔하다.

(2) 소규모 자본
소규모매장과 배달서비스는 도심 구석구석에 매장 개설을 가능하게 해 누구나가 매장을 창업할 수 있게 해준다.

(3) 치킨대학
치킨을 맛, 영양 ,온도, 시간 등의 요소를 과학적으로 분석하고 전문적 판별 기술을 가진 인재를 육성함으로써 각 매장의 성공을 유도

(4) 업계최대의 전사적 마케팅 지원 시스템
대대적인 TV광고부터 스타마케팅, 릴레이마케팅, 점포 현장마케팅까지 BBQ는 업계 최대 의 마케팅비용과 인원을 투입하여 브랜드 인지도 향상과 고객 니즈를 유도해 나감.

4. SWOT/ 4P 분석

(1) Strength
➀ BBQ 고유의 맛을 추구
원재료의 차이, 양념의 강도 차이를 고려한 새로운 양념배합 방법을 2년여의 연구개발 후 중국인들에게 어필할 수 있는 고품질의 맛을 개발하는데 성공
➁ 다양한 메뉴와 깨끗함, 깔끔한 이미지
후라이드 치킨인 KFC와는 달리 BBQ는 양념치킨, 바비큐치킨 등 다양한 메뉴로 중국인들의 입맛을 공략
➂ 투자비용 최소화
서비스업은 일단 제조업에 비해 투자비용이 적고, 이에 따른 투자손실을 줄일 수 있다.
➃ 소비자와의 접근성 뛰어남
(2) Weakness
➀ 외국 프랜차이즈 경쟁업체들에 비해 비교적 낮은 인지도
➁ 첫 해외진출

참고자료

· 없음