유한킴벌리 하기스 해외시장조사

소개

유한킴벌리 해외시장조사

목차

1. 유한킴벌리 기업소개
(1) 설립연도
(2) 기업사명
(3) 경영원칙
(4) 생산제품
(5) 핵심기술

2. 하기스 중국시장 진출동기

3. 유한킴벌리 하기스 SWOT분석
(1) Strength (강 점)
(2) Weakness (약 점)
(3) Opportunity (기 회)
(4) Threaten (위 기)

4. 중국 시장진출 성공을 위한 4P 전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 판촉전략 (Promotion)

5. 유한킴벌리사(하기스)의 중국내의 점유률 및 판매액 변화 추이
(1)중국내 하기스 판매액
(2)중국내 하기스 홈쇼핑 매출액 변화
(3)하기스 중국수출실적

7. 앞으로의 전망과 추이

8. 참고문헌정리

본문내용

(1) Strength
①국내 현지 공장에서 생산, 판매 방을 구축하여 기술력과 생산성을 높이고 품질이 높다.
②중국의 상류층을 조사하여 성능이 좋은 제질과 SAM고분자흡수소제로 만든 3중흡수층, 라이트라 소제로 만든 360도 매직밸트 개발을 위한 끈임 없는 연구와 테스트를 거처 새로운 것을 만들어냈다.
③중국시장 내에서의 기술력을 바탕으로 한 소비자들의 만족도가 매우 높다.
<출처 : KBS Homepage 신화창조: 중 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라! - 유한킴벌리의 중국시장 진출기 내용 요약>

(2) Weakness
①중국시장 내에서의 중저가 제품이 40위안인데 반해 “하오치”는 70위안으로 2배이상
높은 가격으로 현지 시장가격으로 맞지 않음.
②유한킴벌리는 다른 기업에 비해서 늦게 진출함에 따라 중국시장 내에서 소비자들의 인지도 가 현저히 낮아 마케팅에 큰 어려움이 있었다.
③연평균 성장속도가 연간10%인데도 불구하고 상하이. 베이징 등을 제외하고는 중.소 지방도시에는 중국 국민의 소득이 현저히 낮다.
④한국 문화와 틀리게 중국에서는 “카이랑코”라는 엉덩이 파인바지를 입으므로 기저귀의 필요성이 미비하여 거의 사용필요성을 느끼지 못한다.
<출처 : KBS Homepage 신화창조: 중 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라! - 유한킴벌리의 중국시장 진출기 내용 요약>

(3) Opportunity
①연성장 속도가 10%인 13억 인구 중국대륙은 유한킴벌리의 “하기스”는 우리나라1800만장이 필요하지만 중국은 한해 2000만명이 태어나고 기저귀를 사용 할 려면 360억장이 필요로 하게 된다. 그러므로 유한킴벌리사는 무한한 시장으로 중국을 개척 하게 된다.
②유한킴벌리사는 연평균 소득이 높은 대도시 샹하이 베이징 광저우 심천 4개도시를 거점으로 상류1%를 만족시키는 프리미엄가격으로 품질과 기술력으로 도전한다.
③중국 상하이 동방 CJ홈쇼핑-우리나라 CJ와 SN지사와 설립한 최대의 홈쇼핑인 중국에서 기저귀시장최초를 방영 브랜드 인지도 높임.
<출처 : KBS Homepage 신화창조: 중 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라 내용요약>

참고자료

· ∙ http://www.yuhan-kimberly.co.kr/⇒회사자료보기⇒기업소개 >
· ∙ Daum(http://www.daum.net/)검색⇒블러그⇒[기업경영] 유한킴벌리 기업평가와 기업분
· 석 인용: http://blog.daum.net/saintw3223/2274544>
· ∙ http://www.naver.com/ 검색⇒하기스 해외진출⇒유아용품 해외진출 붐⇒
· http://cafe.naver.com/beautygirl2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=457
· ∙ KBS Home->1TV->시사교양->신화창조->방송보기->중국 프리미엄 기저귀 시장을 석
· 권하라! - 유한킴벌리의 중국시장 진출기 방송다시보기>