[마케팅] 아기기저귀 마케팅 전략 분석(사례와 전략)

최초 등록일
2003.11.27
최종 저작일
2003.11
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소개글

마케팅 수업시간에 제작한 파워포인트 입니다.
총 30페이지 가량인데, 한학기내내 머리싸매고
만든거라 질적인 면에서 우수하다고 생각합니다.
쇼설정과 애니메이션도 깔끔해서 교수님과 학우들한테
칭찬을 많이 받았습니다. ^.^;
내용도 좋고, 구입하셔서 파워포인트 소스로 이용하셔도 무난하리라 자신합니다. 열심히 공부하세요~ 그럼..

목차

1. 아이템 선정이유
2. 기저귀 산업시장 현황
3. "CUTIE"의 문제인식
4. STP 전략
5. 마케팅 전략
6. 결 론

본문내용

......
1. product
1) 품질, 기능우수(흡수력, 자동감지 기능)
2. place
1) 할인점 구매증가
2) 대량구입의 보편화
3. price
1) 하기스보다 낮은 가격
2) 단가 비교 어려워
4. promotion
1) 브랜드 전략 부족
2) 광고, 홍보 노력부족

........
SWOT 분석
1. Strength
1) 뛰어난 흡수력
2) 국내 유일의 소변감지 시스템
3) 모기업(P&G)의 지원(마케팅, 자금력)
2. Weakness
1) 낮은 브랜드 인지도
2) 상대적 약세의 Promotion전략(광고, 이벤트 등)
3. Opportunity
1) 소비자들의 잦은 교체
2) 합리적 소비성향 계층 증가
4. Threat
1) 출산율 감소
2) 경쟁업체의 신규진입 증가

......
1. segmentation
: 인구통계학적 분류통해 성별, 연령대, 교육정도
2. targeting
1) main target : 20대 후반~30대 주부, 합리적 소비지향
2) sub target : 잠재고객인 여대생
3. positioning
: 그래프 참고

참고 자료

없음

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