유한킴벌리 경영전락,SWOT분석,미래전망

소개글

유한킴벌리 경영전락,SWOT분석,미래전망 연구 보고서입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 유한킴벌리 기업소개

2. 유한킴벌리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 유한킴벌리 경영혁신전략
(1) 경영시스템의 혁신
(2) 생산시스템의 혁신
(3) 조직문화의 혁신
(4) 마케팅과 광고전략의 혁신

4. 유한킴벌리의 미래전망

본문내용

1. 유한킴벌리 기업소개

유한킴벌리는 1973년 3월 30일 제약업체인 유한양행과 세계 최대 화장지 제조회사인 킴벌리클라크와의 합작투자로 설립된 회사로 위생용품과 건강용품의 제조 및 판매를 주로 운영되고 있는 회사이다.
그리고 현재 국내에선 위생, 유아용품을 주력으로 생산, 판매하고있으며 주력 상품으론 하기스 기저귀, 크리넥스 티슈, 뽀삐 화장지 등이 있으며 친환경 마케팅(우리강산 푸르게푸르게)을 실천하고 있는 대표적인 대한민국의 기업이다. 주력제품의 대부분이 원료로 펄프를 사용하는 까닭에 초창기 숲을 파괴하는 이미지를 가진 기업이 될 수도 있었지만 마케팅의 역발상을 통해 환경 저해기업이 누구보다 환경보호에 앞장선다는 기업의 브랜드 이미지를 확실하게 구축하여 지금까지 꾸준하게 소비자의 사랑을 받고 있다.

2. 유한킴벌리 SWOT분석

(1) Strength
유한킴벌리는 매년 꾸준한 성장을 해오고 있으며 생리대와 화장지 분야에서 독보적인 위치를 점하고 있다. 사람들의 생활수준이 높아질수록 유한킴벌리 제품의 소비는 늘어날 수밖에 없다.
그리고 유한양행의 경영진은 유일한 박사의 정신을 그대로 물려받아 생각이 건전할 뿐 아니라 회사 내부에서 잔뼈가 굵은 사람들이라 안정된 회사운영을 하는 것으로 유명하다.
또한 안정적인 포트폴리오도 강점이다.
사람에게 필요한 제품을 ‘제대로’ 만드는 기업은 수십년이 지나도 살아남을 수 있다.

(2) Weakness
투자를 많이 해야 하는 의약품 등에서 히트상품을 새롭게 만들어가야 하는데 그런 제품을 개발할 능력을 갖는 것이고 시장에서 입증하는 것도 시간이 많이 걸린다.
이렇듯 의약품, 생필품 등에서는 시장경쟁이 치열하고 투명경영을 실천하면서 시장우위를 계속 지켜나가는 것이 쉽지 않다.

(3) Opportunity
중국 터키 러시아시장을 필두로한 해외수출시장이 꾸준히 성장하고 있다.
사회가 발달함에 따라 소비자들의 의식이 더더욱 안전하고 깨끗한 제품을 찾는 방향으로 발달한 것도 큰 기회라고 보고 있다.

참고 자료

없음