[경영]동아제약(박카스)이 성공할 수 있었던 이유

소개

1.박카스의 성공요인을 내적/외적요인으로 분석
2.동아제약이 고부가가치 제품의 비율을 늘여 가는 데 있어서 고려해야 할 내·외적 요인에 대하여 생각.

목차

내적환경요인
1.사업영역
2.기업의 전반적인 목표
3.마케팅부서의 역할
4.표적시장과 마케팅목표의 선택
5.마케팅조직의 구축

외적 환경요인
1.소비자
2.경쟁자
3.법적 환경
4.매체환경
◈이상의 내용에서 박카스 성공요인을 정리

고려해야 할 내적요인

고려해야 할 외적요인

본문내용

내적환경요인

1.사업영역
-상품이나 서비스 종류 : 제약, 식음료, 물류, 의약품 유통, 병유리, 기계부품, 정보통신,
금융, 재단
-사업의 지연적인 영역 : 동아제약은 국내 뿐아니라 국외 여러 나라에서도 활동한다
-소유규조의 형태 : 주식회사

2.기업의 전반적인 목표
-동아제약은 "생명 주체" 로서의 인간과 "생명의 근원"이라 할 수 있는 자연을 사업영역의 두 축으로 삼아 "생명을 위한 기업"으로 우리 사회에 기여할 수 있도록 최선을 다할 것입니다. (CEO인터뷰에서)

3.마케팅부서의 역할
-마케팅부서의 주요업무는 TV, RADIO, 신문, 잡지 등 4대 매체와 인터넷, 옥외광고 등 활용 가능한 모든 커뮤니케이션 채널을 이용, 효율적인 광고매체 운영 및 관리를 통한 대소비자 신뢰구축이다. 홍보실 전 직원들은 항상 동아제약과 제품의 좋은 이미지와 위상을 정립하기 위하여 전념하고 있다.

4.표적시장과 마케팅목표의 선택
-표적시장 : 1990년대 들어 박카스는 `아버지‘세대의 드링크라는 이미지를 탈피하기 위해 젊 은 고객들을 확보하려는 노력을 기울이고 있다.
-마케팅목표 : ‘젊음은 나약하지 않다’ ‘지킬 것은 지킨다’ ‘젊은 날의 선택’을 화두로 20대로 공략하고 있으면, ‘대학생 국토 대장정’이라는 이벤트를 병행함으로서 효과를 높이고 있다.

5.마케팅조직의 구축
-마케팅본부는 광고팀, 홍보팀, 마케팅팀, 상품기획팀으로 구분되며, 그 아래 사내․외보를 발행하는 편집팀과 POP광고물이나 제품케이스 등을 제작하는 제작팀, 고객만족을 지향하는 소비자상담실을 두고 있다.

참고자료

· 없음