[마케팅전략분석]미녀는석류를좋아해

소개

■ 미녀는 석류를 좋아해란 제품을 통해 마케팅전략을 분석했습니다.
교수님께 A+ 받은 과제구요.
기업선정배경부터 문제점과 해결방안까지 제시되어 있습니다.
많은 도움이 되리라고 생각합니다.^^

목차

1. 기업선정배경

2. 기업소개
- 기업개요
- 주요제품
- 제품소개

3. 환경분석
- 환경분석
- 소비자분석
- 주요경쟁사분석
- 음료업계현황

4. 마케팅전략분석
- 4P
- STP
- SWOT
- BCG Matrix

5. 광고분석

6. 문제점 및 결론
- 제품의 문제점 및 해결책
- 결론
- 참고자료

본문내용

■ 기업소개
기업현황
현재 음료업계는 대체로 어려운 상황이다.그럼에도 불구하고 롯데칠성이 지난달 20일 새로 내놓은 ‘미녀는 석류를 좋아해’는 3월 들어서면서부터 매출에 탄력을 받아 현재 하루 매출이 5억원으로 늘었다. 롯데칠성 관계자는 “한창 잘 나갈 때 ‘2% 부족할때’가 하루 6억원 정도 팔았던 점을 감안하면 ‘미녀 석류’도 빅히트 예감이 든다”고 말했다.

■ 마케팅전략분석
STP
Segmenting
▶ 성별 남자 : 남성은 음료를 결정할 때 구성성분에는 별 관심이 없으며 맛과
가격을 가장 중시한다. 신제품을 시도하기 보다는 기존 제품을 유지하려는 경향이 있다.
여자 : 건강과 다이어트,칼로리로 고려하여 제품을 선택한다. 신제품에 대한 관심도 높은 편이며 광고의 영향도 남성에 비해 많이 받는다.
▶ 연령별 10~20대의 여성일 경우 다이어트에 효과가 있는 제품을 찾는다. 외모, 피부 등에 관심이 많으며 새로운 것을 시도하길 좋아한다. 10대의 경우 순수 광고에 의해서 제품을 구매하는 경우도 많다. 30~40대는 새로운 제품에 대한 시도를 거의 하지 않으며 건강에 대한 관심이 높다. 또한 가격에 대해 민감해 하지 않는다.

SWOP의 Strength
▶ 감각적인 제품디자인과 제품명  : 동일한 빨강색의 캔과 음료의 색.
▶ 깔끔한 석류의 맛을 살려 미용음료,  여성음료라는 타이틀로 주목 받음.
▶ 정확한 스타마케팅 : 제품 컨셉을 역으로 활용한 이준기  효과로 인식도가 높아짐.
▶ 음료시장에서 높은 시장점유율을  차지하고 있는 롯데칠성음료라는 점.

참고자료

· ▶ 롯데칠성음료㈜ (http://company.lottechilsung.co.kr/)▶ 롯데칠성음료 커뮤니티 (http://www.lottechilsung.co.kr/)▶ 미녀는석류를좋아해 미니홈피 (http://www.cyworld.com/sukluy/)
· ▶ 식품음료신문 (http://www.thinkfood.co.kr/)
· ▶ 식품외식경제 (http://www.foodbank.co.kr/)
· ▶ 언론재단 (http://www.kinds.or.kr/)
· ▶ 네이버 (http://www.naver.com/)
· ▶ 네이버뉴스 (http://news.naver.com/)
· ▶ 도서 : 신경제시대의 코틀러 마케팅
· (필립코틀러 지음, 신종칠 옮김, 시그마프레스 펴냄)