BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

미샤와 더페이스샵의 마케팅전략분석 및 마케팅제안

미샤와 더페이샵에 대한 4P전략 등의 기존 마케팅 전략과 그에 대한 비교, 앞으로의 마케팅 전개 방향에 대한 내용을 담고 있습니다.
19 페이지
한컴오피스
최초등록일 2006.08.29 최종저작일 2005.11
19P 미리보기
미샤와 더페이스샵의 마케팅전략분석 및 마케팅제안
  • 미리보기

    소개

    미샤와 더페이샵에 대한 4P전략 등의 기존 마케팅 전략과 그에 대한 비교, 앞으로의 마케팅 전개 방향에 대한 내용을 담고 있습니다.

    목차

    서론
    1.1 미샤
    (1) 브랜드 소개
    (2) 에이블 C&C 연혁
    (3) 미샤의 탄생스토리
    1.2 더페이스샵
    (1) 더페이스샵?
    (2) 더페이스샵 연혁
    (3) 더페이스샵 탄생스토리

    본론
    2.1 화장품 시장조사
    (1) 현재 화장품시장의 현황
    (2) 저가 화장품 시장의 현황
    (3) 시장환경 분석
    2.2 미샤와 더페이스샵의 4P분석
    (1) 미샤
    (2) 더페이스샵
    2.3 미샤와 더페이스샵의 비교 분석

    결론
    3.1 미샤의 마케팅 방향
    3.2 더페이스샵의 마케팅 방향

    본문내용

    1.1 미샤
    (1) 브랜드 소개
    미샤를 탄생시킨 에이블C&C의 서영필 사장은 주어진 목표는 기어코 성취하는 경쟁력과 방향설정 능력을 갖춘 파워 리더로서 회사 비전에 대한 강력한 확신으로 미샤를 이끌어 오고 있다.
    미샤는 화장품에 대한 선입견을 과감히 벗어 던져버리는데서 출발했다. 감성에 호소하는 대표적인 제품으로 인식됐던 화장품을 가까이 두고 자주 써야 하는 기능성 제품으로 보고, 감성에 호소하기 위해 들어가는 불필요한 비용을 줄이고 품질과 가격으로 승부했다. 이런 점에서 미샤는 가치혁신(Value Innovation)론에서 새 시장을 찾는 방법 중 하나로 제안한 "감성과 기능의 중점 바꾸기"의 대표적인 사례라 할 수 있을 것이다.
    서영필 사장은 "남들이 화장품을 패션 품목이라고 생각할 때 우리는 생활 필수품으로 봤다"고 설명하며, "영양크림 하나에 40만원을 호가하는 현재의 화장품 가격에 많은 소비자가 불만을 갖고 있으며 이런 고부가가치 지상주의는 옳지 않은 것으로 소비자들의 외면을 받게 될 것"이라고 말한다.
    미샤의 주요 브랜드 전략은 다음과 같다.

    a. “새로운 유통방식의 도입”
    2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는 양방향 커뮤니케이션의 결과로 탄생하고 성장한 브랜드이다. 가장 인터넷 정신에 가까운 브랜드로서 유통과정을 줄이고 양방향 커뮤니케이션을 통한 원활한 정보교환으로 미샤는 고객님들에게 한 발짝 더 다가서게 되었다.

    b. “화장품에 대한 고정관념의 탈피”
    미샤는 `화장품이 비싸야 한다.` `감성에 호소해야 한다.` 이런 고정관념에서 탈피하여 `화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 적정한 마진으로 철저히 고객의 이익에 부합되어야 한다`는 사명감으로 만들어진 브랜드이다. 화장품의 가치는 화장품을 담는 포장이나 이미지를 통한 광고 등에 있는 것이 아니라 그 내용물에 있다는 것에서 출발하였으며 화장품의 내용에 더 충실하고 합리적인 가격으로 고객에게 봉사하는 브랜드로 기획되었다.

    c. “고객의 자발적이고 적극적인 참여로 생산되는 철저한 프로슈머 브랜드“
    미샤의 탄생과 성장에는 바로 합리적인 네티즌(고객님)들이 있었다. 화장품은 내용물이 중요하고 비싸야 할 이유가 없다는 미샤의 주장을 지지하는 소비자들과 끊임없이 제품에 대한 피드백을 제공해 주는 소비자들이 있었기에 탄생할 수 있었던 브랜드이다.

    참고자료

    · http://www.beautynet.co.kr/
    · http://www.thefaceshop.com/
    · http://blog.empas.com/alpha4
    · http://blog.naver.com/flashbox
    · http://blog.empas.com/virus100
    · ‘미샤 3300원의 신화’ / 우병현 / 이지앤출판사
    · ‘Natural Story, THEFACESHOP` / 김민영 / emars
    · 엠파스 신문
    · 서울경제 신문
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      지식판매자의 자료는 질이 높고, 각 분야의 전문 지식을 바탕으로 한 콘텐츠가 많아 학습하는 재미가 쏠쏠합니다. 앞으로도 많은 유익한 자료를 기대합니다!
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 07월 26일 토요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    3:59 오전