[마케팅](기업 성공 사례 분석) 나이키의 마케팅

소개

(기업 성공 사례 분석) 나이키의 마케팅

목차

1. 들어가는 글
2. nike의 탄생배경
3. nike의 기업 모토와 로고
4. nike의 마케팅과 광고 전략
5. 결론

본문내용

1. 들어가는 글
제일 먼저 생각나는 운동화 상표를 하나만 말하라고 한다면 열 명중에 적어도 8명은 나이키를 대답할 것이다. 그만큼 나이키라는 상표는 우리에게 스포츠 브랜드로서 아주 크게 자리잡고 있다. 나이키 운동화를 갖고 싶다는 꿈을 한번씩은 가졌을 정도로 나이키의 브랜드 가치는 엄청나다. 이렇게 높은 브랜드 가치를 가지도록 하는데는 뛰어난 광고 전략도 한 몫 하였다. 그렇다면 나이키라는 다국적 기업은 어떠한 전략적 우위를 가지고 한국 시장에서 높은 인지도를 얻게 되었는지 알아보도록 하겠다.

2. nike의 탄생배경
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사라고 한다. 공동 창업자 중 Phil Knight는 대학 중거리 육상 선수였으며, Bill Bowerman은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다. 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았고, 보다 많은 이들이 스포츠에 참여 할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향하고 있다고 한다. 이러한 나이키의 경영목표 덕분에 회사는 계속해서 올바르게 나아가면서 고객들의 욕구도 충분히 만족시킬 수 있었다.
나이키의 설립목표는 한국에서도 똑같이 적용되었고, 1986년 (주)한국 나이키를 설립하고 NIKE Inc와 기술도입, 합작 투자 계약을 체결하면서 한국 소비자들에게 가까이 다가가기 시작하였다.

3. nike의 기업 모토와 로고
나이키에는 두 가지 기업 모토가 있다. 하나는 ‘There is no finish line(결승선은 없다)`이고, 다른 하나는 우리에게 너무나 유명한 `Just do it(한번 해봅시다)`이다.
두 개의 모토에서 공통적으로 도전정신을 느낄 수 있다. 이 또한 기업의 정신과 제품의 특성이 일치함을 볼 수 있다.
한국 나이키 코리아의 홍보담당자는 2개의 모토가 모두 나이키 직원들에게 진취적이며 도전하는 스포츠 마인드를 심어주는 것이라고 설명했다.
(로고 사진 첨부)
나이키의 로고는 너무나도 유명하며, 이것은 이제 나이키의 상징으로 자리 잡았다. 그렇다면 로고의 유래에 대해 알아보자. 나이키는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 ‘니케’에서 나온 말로, 열정적인 스포츠 정신과 승리의 의지를 표현한 것이다. 로고는 이 여신 니케의 날개를 표현한 것으로 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이다.
나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 디자인을 부탁한 것이다.

참고자료

· 없음