[마케팅]광고 분석 현대카드

소개

광고 분석 현대카드

목차

1. 광고 소개
2. 감상문
3. 광고 분석

본문내용

3. 광고 분석
1) 연령층 - 20대 후반에서 30대 후반
(경제활동을 하는 인구 중, 가장 활발히 활동하는 세대 층)
2) 소비자의 심리
최근 경기가 어려워지면서 소비자의 소비심리가 위축되었다. 그러므로 소비 조장의 광고라고 할 수 있다. 인생은 즐기는 것이라며 현대카드 사용을 권장(?) 하는 것이다. 현대 카드라면 즐기는 인생을 모두 이룰 수 있다고 각인시키는 것이다. 예를 들어 광고 속에는 젊은 남자의 주변에 예쁘고 아름다운 여성들이 북적거린다. 은연중에 현대카드를 예쁜 여성들에게 쓴다면 여성들이 많이 따르며 행복해진다는 인식을 심어주는 것이다.
3) 모델의 유형 - 젊은 남녀가 곰 탈(?), 혹은 가면(?)...
`W베어`는 W카드의 핵심 타겟인 일도 잘하고 놀기도 잘 노는 이른 바 선수 계층을 상징한다고 한다. Player를 일반 사람 모델로 표현했을 때 생길 수 있는 거부감을 귀여운 케릭터를 통해 희석시키려는 전략이다. 흔히 Player의 상징으로 토끼 캐릭터를 많이 사용하지만 너무 바람둥이의 이미지가 강하기 때문에 좀 더 귀엽고 다소 한국적(?)인 케릭터인 “곰”을 선택했다고 한다. 그리고 W라는 의미는 휴식과 레저 등의 의미를 담기 위해 Weekend를 뜻하는 것으로 알고 있다. 또 다른 현대카드 W의 의미는 wealth이다. 광고노래에도 나오듯이 즐기기 위해선 필수인 부를 말하는 거 아닐까 생각한다.
“아버지는 말하셨지 인생을 즐겨라
.......
아버지는 말하셨지 그걸 가져라
플레이어 라이센스”
4) 모델 선정 근거(기준)
젊은 남녀를 모델로 채택한 것은 아무래도 젊은 소비층이 호기심과 유흥성이 강하기 때문이다. 한마디로 소비성향이 완성하다고 할 수 있다. 또한 곰 가면과 배경 음악은 위에서 말했듯이 Player를 일반 사람 모델로 표현했을 때 생길 수 있는 거부감을 귀여운 케릭터를 통해 희석시키려는 전략이라고 한다. 그리고 광고에 나오는 음악은 우리에게 주는 아주 간결한 메시지를 우습게 표현하면서 대중에게 친밀감 있게 또 현대카드를 잘 알린 광고라고 보여 진다.

참고자료

· 없음