성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

목차

I. 서론

II. 본론
1. 통합마케팅 전략이란
2. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략
1) 현대카드
2) 맥도날드

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회의 소비자들 중에서 직간접적으로 특정한 기업의 마케팅 활동에 한번도 노출되어보지 않은 사람은 없을 것이다. 나 또한 소비지향적인 삶을 살지 않고, 합리적인 소비자가 되기 위해서 노력을 기울이는 사람이지만 인간이 창의성을 최대로 활용한다는 측면에서 기업의 마케팅 활동에 대해서 살펴보는 것을 좋아한다. 이러한 기업의 마케팅 활동은 시간이 흐르면서 지속적으로 발전하고 있다. 특히 오늘날과 같이 경쟁이 치열한 상황에서는 더더욱 그러하다. 그러한 부분에서 오늘날 주목을 받고 있는 통합마케팅 전략에 대해서 자세하게 살펴보고, 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에는 어떠한 것들이 있는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 통합마케팅 전략이란
통합마케팅은 마케팅 목표를 이루기 위해서 기업 내외부에 있는 모든 자원과 다양한 채널을 통하여 소비자에게 통합적인 메시지를 전달하고, 소비자들의 구매 행위에 직접적인 영향을 미치는 커뮤니케이션 과정이다. 브랜드는 핵심 메시지를 중심으로 마케팅 전략을 구축해야 하며, 여러 가지 채널을 통해서 브랜드 인지도를 높아야 한다.

참고 자료

앵무새가 랩 한 대, 공유해 SNS 시대 통합마케팅 길을 찾았다, 고승연, 동아비즈니스리뷰, 2014.05
현지화+표준화, 글로벌 마케팅의 지혜를 찾자, 한충민, 동아비즈니스리뷰, 2011.06
"전세계인을 사로잡아라!" 기업 마케팅도 이제 글로벌 시대, 스포츠조선, 2013.03.14