[설득심리]광고를 통한 한국인의 설득심리

소개

설득의 심리원칙-3
‘광고를 통한 한국인의 설득심리’

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.한국인 설득심리의 비교문화적 접근
Ⅲ.한국의 설득심리1: 정(情)을 이용한 설득기법
Ⅳ.한국인의 설득심리2: 연(緣)
Ⅴ.한국적 설득전략: 가(家)
Ⅶ.한국의 설득전략4 :형(形)
Ⅷ.결론
*토론주제

본문내용

Ⅰ.서론

한국인의 설득커뮤니케이션에서 한국인을 위한 설득의 심리원칙을 이해하기 위해서는 우선 한국문화, 한국인의 심성에 대한 이해가 필요하다고 할 것이다.
대표적인 것을 살펴보자면 한의 문화 ,정의 문화 , 신명의 문화, 가족주의 및 집단주의, 체면에 살고 죽는 우리나라 사람들의 문화에 대한 기초적 이해가 필수적이라고 할 것이다. 이러한 것을 기초로 하여 한국인에게 효과적인 설득심리를 사례를 통해 살펴보기로 한다.

Ⅱ.한국인 설득심리의 비교문화적 접근

한국문화는 집단주의문화, 여성성이 있으며 ,권력의 거리가 멀고(권위주의적) 불확실성에 대한 회피가 높다.

1.Hofstede의 문화적 차원(동양문화 대 서양문화)

<사례1> Collectivism(집단주의) 대국민 설득커뮤니케이션-“새마을 운동”
한반도 5,000년의 역사에서 가장 역동적인 시기였고, 우리 민족의 역사에서 배고픔을 없앤 참으로 고귀한 시간의 밑바탕에는 새마을 운동이 있었다.
너도나도 배고픔 없이 잘 살아 보려고 국민들 모두가 똘똘 뭉쳐서 새마을 운동을 전개 하였다. 그렇게 함으로써 전 세계의 역사에서 유래가 없는 기적을 만들어 내었던 것이다. 근대화와 산업화의 초석이 된 것은 두 말할 나위가 없다.
정부가 국민을 상대로 참여하도록 설득한 새마을운동은 1970년대의 한국사회를 특징짓는 중요한 사건이다. 그 성공요인은 새마을운동에서 한국 정부는 마을을 사업 단위로 하여 새마을운동의 진척 정도에 따라 전국의 마을을 기초마을, 자조마을, 자립마을이란 세 단계로 구분했고, 그 결과 마을간의 경쟁이 유도되었다. 농민들은 다른 마을에 대해서 커다란 경쟁의식을 가지고 있었기 때문에 자기 마을의 발전과 명예를 위해서 자발적으로 새마을운동에 참여하였기 때문이다. 기본정신으로 근면, 자조, 협동 정신을 내세워 마을이라는 지역사회라는 집단에 소구하였기 때문이다.

참고자료

· 없음