광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 러시앤캐쉬
2. sk텔레콤 5GX 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
설득력이 있다고 생각된 광고 몇 편을 통해 정보원효과, 지각적 추론, 인지반응과 귀인 등과 같은 이론적 원리를 어떻게 활용하였는지, 그리고 그것이 어떤 효과를 발생시키는지 확인해 보겠습니다.

Ⅱ. 본 론
1. 러시앤캐쉬
이전 광고는 연예인을 이용하여 쉽고 빠르게 빌려주는 것을 강조하였습니다. 이후 무과장을 통해 ‘이자 없을 무, 심사 없을 무, 상관없을 무, 밤낮없을 무’ 카피를 내세웠습니다.
‘무 과장’ - 이질적이고 익숙한 무를 활용한 러시앤캐쉬의 캐릭터이다. 무절제한 생활을 하는 모습에 참지 못한 아내가 그를 무로 만들었고, 그로 인해 늘 절약해야 한다는 일념을 가지고 살아가지만, 여전히 무절제한 금전 감각을 가졌기 때문에 어쩔 수 없는 만약의 상황에서 러시앤캐쉬를 계획적으로 이용합니다.
이러한 무과장의 성격과 특징들을 이용하여 이 무과장의 상황에 우리의 상황을 이입하고 내 모습을 투영하게 됩니다.

참고 자료

양윤 외, 광고심리학, 학지사, 2011. - 이명천 외,
광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016