[소비자행동론]디지털 카메라 구매에 관한 연구

소개

조별 발표때 냈던 연구보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 주제 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙2
2. 연구의 의의 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙2

Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙4
2. 디지털카메라 시장조사 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙5
3. 연구모형 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙6
4. 설문조사 내용 및 결과
ⅰ. 1차 설문조사 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙7
ⅱ. 브랜드별 시장조사 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙10
ⅲ. 2차 설문조사 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙12

Ⅲ. 결론
1. 최종 결론 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙16
2. 마케팅에의 적용 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙17
3. 연구의 한계점 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙18

<참고문헌>

본문내용

2. 연구의 의의
- 21세기 디지털 시대의 도래로 말미암아 소비자들의 이목을 끄는 여러 가지 디지털 제품이 등장하였다. 또, 시중에 나와 있는 MP3 플레이어나 PDP, 핸드폰 같은 디지털 제품을 개인의 만족을 위해 구입한다는 것은 그다지 놀라울 일이 아닌 게 되었다.
우리나라는 ‘디지털 카메라는 필수품’이라는 인식의 확산으로 국민 4명당 1개 정도의 보급률을 보일 정도의 큰 시장을 형성하고 있다. 이런 디지털 카메라 시장의 성장에는 디지털 카메라의 사용목적에 따른 소비자들의 구매를 한 이유로 들 수 있는데, 디지털 카메라가 가족에게 대표성을 가지는 하나의 ‘가전제품’이라는 목적을 넘어 ‘개개인의 욕구와 만족’에 의해서도 소비되는 성향을 보이기 때문이라 할 수 있다. 즉, 디지털 카메라는 타 IT 제품과 달리 빠른 기계화와 산업화로 소외돼가는 현대인들에게 ‘가족 구성원과의 추억을 남기는 공동체적인 수단’이 되면서도 블로그나 싸이월드 같은 개인적인 공간에 있어서는 ‘자신을 드러내는 개인적인 수단’으로서의 의미를 지니게 되었고, 이런 복합적인 사용 목적을 고루 충족시킴에 따라 기존의 필름 카메라 이상의 의미를 지니게 되었다. 이와 같이 디지털 카메라라는 제품의 ‘개별 소비’로 유발된 소모품화(즉, 잦은 교체 가능성)가 가시화됨에 따라, 한국 디지털 카메라 시장이 아직까지 포화 상태가 아니라는 주장은 설득력을 얻게 된다.
이에 따라 우리 조는 대표 디지털 카메라 브랜드 상위 5개를 선정한 후, 소비자에게 주요 속성을 제시하여 소비자가 인지하고 있는 다. 브랜드의 주요 속성을 도출하였고, 사용목적을 가족용과 개인용으로 구분하여 용도에 따른 선호 브랜드(속성)을 연구하고자 하였다.

참고자료

· ◇ 이문규,홍성태 공저(2002),「소비자 행동의 이해」, 법문사.
· ◇ 캐논 - 디시인사이드“사용후기” http://www.dcinside.com
· ◇ 올림푸스 - [디지털타임스 2006-03-23 11:08]
· ◇ 니콘 - http://www.dpreview.com/
· ◇ 포털 ETNEWS` ⓒ 전자신문 & 전자신문인터넷
· ◇ 소니 - http://www.sony.co.kr
· ◇ 삼성 - 삼성전자서비스 웹사이트 http://www.samsungsvc.co.kr/
· ◇ 조선닷컴.2005.12.30 (ITㆍ과학 > 얼리어댑터)