[마케팅믹스]마케팅믹스의 정의, 마케팅믹스의 구성, 마케팅믹스의 디지털카메라시장, 마케팅믹스의 제품관리, 마케팅믹스의 촉진관리, 마케팅믹스의 경로관리, 마케팅믹스의 가격관리 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅믹스의 정의

Ⅲ. 마케팅믹스의 구성

Ⅳ. 마케팅믹스의 디지털카메라시장

Ⅴ. 마케팅믹스의 제품관리
1. 제품계획의 내용
1) 신제품의 개발
2) 기존제품의 개량
3) 기존제품의 신용도 개척
2. 제품계획시 고려해야 할 제요소
1) 제품수명주기
2) 기타
3. 제품정책
1) 제품다양화
2) 제품단순화

Ⅵ. 마케팅믹스의 촉진관리
1. 광고
1) 광고의 특징
2) 광고매체의 선정
2. 홍보
3. 인적판매
1) 인적판매의 특징
2) 인적판매의 과정
4. 판매촉진
1) 소비자촉진
2) 거래처촉진
3) 판매원촉진

Ⅶ. 마케팅믹스의 경로관리
1. 판매경로의 유형
2. 경로정책
1) 경로선정의 기준
2) 경로정책의 유형

Ⅷ. 마케팅믹스의 가격관리
1. 기준가격의 설정
1) 원가중심의 가격결정
2) 수요중심의 가격결정
3) 경쟁중심의 가격결정
2. 가격의 조정

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1930～1940년경에 있어서는 대공황을 전후로 여건 변화를 가져온 사회경제적 마케팅론과 더불어 시장협소 문제와 그 해결을 위한 기법개발의 요청에 의하여 경영 경제적 관점의 마케팅 즉 기업적 마케팅론이 중시되었다. 1930년대의 10년간 마케팅이론 발전에 영향은 환경요인으로 대공황, 도시인구의 교외지역으로 확산, 전 경제에 걸친 저축과 저가격에 대한 강조, 기업에 대한 정부의 관여 및 규제, 소비자 태도의 적극화, 새로운 마케팅 기법에 따르는 시장 경쟁양상의 변화 등으로 이런 변화들은 소규모 소매형태의 발전과 협동조직의 출현, 전통적 배급경로의 변경 등의 유통구조상에 영향을 미쳤다.
기업마케팅은 상품의 제조단계 이전부터 시작하여 시장조사 및 분석, 제품계획과 그 제품의 판매 촉진활동, 회사의 이익 중시, 경영자로서의 의사결정 문제중시, 개개 기업의 독자적인 의사성, 계획성이 중시되었다.

<중 략>

물건의 질과 양에 관계되며 흔히 품질이라고도 한다. 소비자들은 이러한 제품에 대한 욕구가 다양하므로 어떠한 제품이 효과적으로 구매자들에게 호소될 것인가를 신중하게 결정해야 한다.
또한 제품에 대한 포장도 간과할 수는 없으며 이는 소비자가 포장을 보고 제품을 인지하게 되는 정도의 차이가 크므로 다른 제품과는 차별화를 두고 이에 신경을 써야 한다. 새빨간 캔 위에 흰 글자로 쓴 코카콜라라고 쓴 이름, 통통해서 잡기 쉬운 병의 모양은 타 제품과의 비교를 할 때 포장이 얼마나 중요한가를 보여주는 예이며, 얼마나 중요하게 연구되는가를 알 수가 있다.
제품의 이름도 소비자들에게 호소하는 정도를 소리, 뜻, 모양 등의 감각적인 내용에 따라 상당히 강하게 나타난다. 제품의 품질에는 이 밖에도 스타일, 특성, 브랜드의 이미지, 크기, 제품을 구입한 뒤의 서비스 제공, 반품에 대한 조건, 보증기간도 포함 된다.

참고 자료

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