[평생교육][A+] 평생교육기관의 pr과 마케팅

소개

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목차

1. 평생교육기관과 PR

(1) 평생교육 PR의 의의와 중요성과 특징
(2) 평생교육기관의 PR의 요건
(3) 평생교육기관 PR의 목적

2. PR의 원리

3. PR의 과정

4. PR의 대상과 매체

5. 평생교육기관의 마케팅

(1) 마케팅의 필요성과 개념
(2) 평생교육기관의 마케팅 모형
(3) 평생교육기관 마케팅의 특징 및 영역
(4) 평생교육기관에서의 마케팅계획 수립절차

6. 평생교육 PR과 마케팅의 문제점

본문내용

1. 평생교육기관과 PR

(1) 평생교육 PR의 의의와 중요성

평생교육이 모든 국민을 대상으로 하는 교육이라고 한다면, 어느 분야 못지않게 대중과의 원만한 관계를 형성하는 PR이야말로 중요시 되어야 하는데 이의 중요성이나 필요성을 너무나 인식치 못하고 있는 것이 우리의 현실이다.
평생교육에서 PR이란 국민들에게 평생교육의 목적과 내용이나 프로그램, 방법과 절차 및 문제를 알리고 그들의 이해와 호응을 얻어서 그들의 교육적 욕구를 보다 잘 충족할 수 있도록 하기 위해 평생교육기관이 여타의 기관과 조직 및 지역사회와 우호적이고 친밀한 관계를 추구하는 과정이라고 정의할 수 있다.
우리나라의 고학력사회라는 학벌위주의 세태와 이에 따른 상급학교 진학을 위한 경쟁으로 갖가지 비교육적인 병리현상이 만연되고 있다. 이와 같은 현상을 타개하는 길은 학교외 교육인 평생교육을 활성화하는 것이다. 그러기 위해서는 평생교육에 대한 이해와 인식을 높이고 호감을 갖도록 하기 위한 PR은 아무리 강조하여도 지나치다 할 수 없는 시점에 와있다.
그런가 하면, 어려운 여건 속에서나마 국민교육의 큰 몫을 담당하고 있는 평생교육기관에 대한 오해와 비난도 적지 않다. 이와 같은 평생교육에 대한 오해와 비난을 불식시키기 위해서도 현시점에서 어느 문야 못지않게 평생교육 기관의 PR은 강조되어야 한다.

① PR(public relation)의 개념
㉠ 마케팅과 PR의 차이 - PR은 마케팅에 있어서 핵심적인 요소이며 중요한 기능을 하지만, 마케팅의 개념과는 다음과 같은 차이가 있다.
･ 마케팅은 고객의 필요와 욕구의 평가, 제품과 서비스의 개발, 가격설정, 유통을 포함하는 것에 비해, PR은 주로 커뮤니케이션 수단이다.
･ 마케팅은 구매, 참가, 투표 등과 같이 특정한 행동을 유도하는 것에 비해, PR은 태도에 영향을 미친다.
･ 마케팅은 기업, 이념, 고객, 제품과 서비스를 명확히 하는 것에 관여하지만, PR은 조직의 목표를 명확히 하려고 하지 않는다.
㉡ 홍보와 PR의 차이
･ 홍보 - 비용을 들이지 않고 기업이나 제품을 매체의 기사나 뉴스로 소비자들에게 알리는 이다.

참고자료

· ･ 남정걸, 평생교육경영학, 교육과학사, 2002.
· ･ 오혁진, 평생교육경영학, 학지사, 2003.
· ･ 임종운, 평생교육개론, 弘益齊, 2003.
· ･ 편집부, 평생교육경영학, 예하미디어, 2004.