• 통큰쿠폰이벤트-통합

[광고]MPR의 이해와 성공적인 MPR 기획

*제*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2006.06.12
최종 저작일
2004.07
53페이지/ MS 파워포인트
가격 1,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • EasyAI 홍보배너

소개글

MPR의 이해와 성공적인 MPR 기획

목차

배 경
MPR의 정의와 위력
시장에서 요구되고 있는 MPR
마케팅과 PR
MPR 기획

본문내용

배 경
국내 및 해외 시장에서의 치열한 경쟁
먼저 소비자의 마음을 사로잡아야
어떻게 소비자들의 인지도와 선호도를 높힐 것인가?
정보홍수의 시대에 소비자들은 더 이상 광고에 주목하지 않음 (광고 보기 위해 신문 구독? 광고 보기 위해 TV 시청?)
소비자들은 바쁨 (컴퓨터 앞에 앉아 일하거나, 게임, 쇼핑, 스포츠관람, 운동, 요리…)
타겟 공중에 메시지 전달하기가 점점 어려워지고 있음
광고는 효과가 떨어지고 더 이상 경제적이지도 않음

뉴스보도나 이벤트, 커뮤니티 대상 PR 프로그램이 더 효과적일 수 있음
광고보다는 기사나 이벤트 또는 보다 가치있는 일에 돈을 투입함으로써 소비자의 관심과 호의 그리고 존경을…
MPR은 마케팅과 PR이 융합된 산물
MPR은 정보홍수 시대에 소비자의 마음을 끌 수 있는 기회를 보다 효과적으로 제공

대형 광고 그룹의 PR회사 투자/인수 경향
보다 폭넓은 커뮤니케이션 서비스 제공
One-stop shopping 서비스 제공
고객사 최고경영층 접근 용이
보다 큰 수익 잠재력 확보
MPR은 PR산업 가운데서도 가장 성장이 빠른 분야
PR회사의 소비제품 PR비중 : 20%
일반산업용 제품, IT, 엔터테인먼트, 건강/제약 PR등 포함시 약 70%가 마케팅 관련
나머지 30%를 기업 PR, 대정부 관계, 환경, 금융분야 PR이 차지
(Shandwick, 1989)

* 고객사에서 PR비용 지출시 제품/서비스 판매 증진 기대가 점점 커지고 있음

참고 자료

없음
*제*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 바비톡의 PR 사례 평가 보고서 5페이지
    한 것이다. 하지만 바비톡의 광고는 성형하겠다는 이용자를 잠시 멈추게 하 ... 었다. 제일기획, 이베이 코리아 등을 거친 17년 차 마케팅 전문가인 유두 ... 을 가지는 대표적인 CSR 캠페인의 사례라고 할 수 있겠다.기획배경성형 어플
  • 듀렉스의 PR 사례분석과 PR프로그램 설계 10페이지
    에서 구매하는 비중이 높은 일반적인 콘돔 제품 특성을 응용했기 때문에 성공 ... 느끼는지 남성이 이해할 수 있도록 하는 내용의 영상 제작공격적인 홍보 전략 ... 듀렉스의 PR 사례분석-성공/실패한 PR사례 모두를 중심으로-Ⅰ. 상황
  • 마케팅PR(MPR)의 전략 5페이지
    년 전부터 MPR전략을 기획한 결과라고 할 수 있다.워크맨의 경우도 출시 ... 이 바로 MPR전략인 것이다.이것은 대언론홍보인 일반적 PR과는 차원 ... 적 프로모션(광고, PR, SP, DM 등)이외에 MPR전략을 접목
  • 큰 생각 큰 PR독후감, 독서감상문 2페이지
    큰 생각 큰 PR독후감광고와 PR은 어떻게 다른 것일까? PR이라는 것 ... 있는 버네이즈의 PR 기획들은 정말이지 상식 안에서 노는 것이 아니 ... 는지에 대한 것이다. 이를 더 잘 알기 위해서 ‘큰 생각 큰 PR’이
  • 마케팅PR전략 5페이지
    2년전 부터 MPR전략을 기획한 결과라고 할 수 있다.-워크맨의 경우 ... 상품 MPR전략4) 위기를 기회로 바꾸는 MPR전략5) 광고 등 각 ... 할 수 있는 새로운 전략이 바로 MPR전략인 것이다.이것은 대언론홍보인
더보기
최근 본 자료더보기
  • 괜괜괜 영화 시사회
탑툰 이벤트
[광고]MPR의 이해와 성공적인 MPR 기획
  • 유니스터디 이벤트
AI 챗봇
2024년 12월 11일 수요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
3:34 오전
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
- 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감