[광고홍보학] MPR 사례 집중분석 Ⅱ

목차

Ⅰ. 함께하는 한국 코카콜라의 MPR
1. 코카콜라와 스포츠마케팅
2. 코카콜라와 문화예술
3. 코카콜라와 사회공헌

Ⅱ. 아시아나 항공
1. UNICEF 사랑의 동전모으기 운동
2. 어린이 회원제(Magic Miles Program)
3. 사랑의 물 보내기 운동전개
4. 장애인을 위한 서비스
5. 각종 문화사업 및 문화계 인사 지원
6. 스포츠 스타에 대한 지원

Ⅲ. 쌍용건설과 롯데백화점의 공동 마케팅PR
1. 배경 (1998년)
2. 조사 및 목표
3. 계획 : 특별 이벤트의 실행
4. 보도자료 활용

본문내용

Ⅰ. 함께하는 한국 코카콜라의 MPR

1. 코카콜라와 스포츠마케팅

코카콜라는 그 시작부터 스포츠와 관계를 맺었고, 수 십년간 코카콜라는 스포츠와 함께 성장해왔다. 오늘날 코카콜라와 스포츠는 일상 생활에서 특별한 즐거움울 선사함으로써 이 둘 모두 전 세계 사람들의 변함 없는 사랑을 받고 있고, 그 파트너십 또한 그 어느 때 보다도 견고하다.
이에 코카콜라의 국제적인 MPR사례보다는, 시각을 좁혀 국내에서의 MPR사례를 집중적으로 살펴봄으로써 MPR 성공의 지름길을 모색하고자 한다.

① 코카콜라 777 응원단
- 월드컵 티켓 제공 : 한국대표팀의 예선전 3경기에 각각 777명씩 총 2,331명
- 한국전 월드컵 응원단 선발 프로모션 실시 : 월드컵 역사상 국내 최대 규모

② 파워에이드 볼 스태프 Program
- 파워에이드 볼 스태프 324명 선발 : 국내에서 열리는 32개의 월드컵 본선 경기장
- 국내에서 열리는 32번의 본선 경기 중 한 경기당 12명이 배치
- 한국을 대표해 가장 가까이 월드컵 경기를 볼 수 있고 직접 경기에 참여할 수 있는
프로그램
- 현장에서 기념 사진 촬영, 또래 참여자들과 함께 추억거리

참고 자료

없음