마케팅PR전략
- 최초 등록일
- 2014.04.06
- 최종 저작일
- 2014.02
- 5페이지/ 한컴오피스
- 가격 3,800원
목차
1. 서언
2. MPR전략의 형태와 사례
1) 명성재고를 통한 전략
2) 신상품 마케팅PR전략
3) 구상품 MPR전략
4) 위기를 기회로 바꾸는 MPR전략
5) 광고 등 각 프로모션을 강화시키는 MPR전략
6) 현장을 흥분시키는 MPR전략
7) 후원을 통한 MPR전략
8) 공공서비스 MPR전략
9) 사회마케팅 MPR전략
10) 대변인 MPR전략
11) 국제 마케팅 MPR전략
12) 기타사례
3. 결론
본문내용
1. 서언
요즘 마케팅전략 요소 중 마케팅PR전략이 무척 중요시 되고 있다.
오늘날 급변하는 사회환경의 변화 속에서 압력단체,언론,주주,지역주민,정부 등 다양한 공중들을 효과적으로 관리해야 할 필요성이 증대되고 있는 시점에서 고객관리만이 마케팅전략으로서 성공하기는 힘들다. 그에 대한 대안을 제시할 수 있는 새로운 전략이 바로 MPR전략인 것이다.
이것은 대언론홍보인 일반적 PR과는 차원이 다르다. 그러므로 기업이나 상품의 인지도를 극대화시키기 위해서는 일반적 프로모션(광고,PR,SP,DM 등)이외에 MPR전략을 접목시켜야만 최상의 마케팅효과를 창출할 수 있다.
이러한 관점에서 MPR전략의 사례들을 알아 봄으로서 MPR에 대한 이해도를 높여보도록 한다.
<중 략>
-현대가 미국 차 시장진출을 위해 저가주도전략만을 수행하여 흑인이나 젊은이들만 구매를 하기때문에 결국 난폭운전,보험료인상이라는 결과를 초래한 사례
-월마트가 국내에 진출하여 저가전쟁을 선포함으로서 이것이 뉴스화되고 이를 통해 월마트가 세계최대의 유통업체임을 인식시킨 성공사례
12) 기타사례
- PR대가인 버네이즈는 1차대전 이후 육가공업체의 마케팅을 위해서 베이컨과 달걀로 아침식사를 많이 먹는 연극공연을 흥행시켜 지금도 미국의 아침식단에는 베이컨과 달걀이 대표적 아침식단으로 차지하고 있다.
참고 자료
없음