[광고홍보] MPR 정의 및 기업사례

소개글

MPR과 관련해서 만점받은 리포트 입니다..

자신있게 권해드립니다..

목차

1. 序論 - 마케팅 환경이 변하고 있다

2. 本論 - 마케팅 환경의 변화와 기업 PR의 대응
1) IMC(Integrated Marketing Communications)로서
기업 PR(Public Relations)의 중요성
2) 기업 PR의 전략적 변화
(CPR에서 MPR로)
3) 기업사례분석

3. 結論 - 브랜딩을 위한 MPR 전망
1) 結論 및 含意
2) 참고 문헌 및 Site

본문내용

MPR에서도 역시 마찬가지이다. MPR은 브랜드 자산의 관리, 즉 브랜딩을 하기 위한 IMC라는 전략적 사고의 전술적 실행수단으로 파악되고 접근되어야 한다. MPR은 광고의 대체 수단이 아니라 광고보다 더 큰 개념의 필수적 수단이다. MPR의 관점에서 본다면 광고는 수많은 MPR 실행수단 중 하나의 선택사항이다. MPR의 한계는 마케팅 커뮤니케이터 사고력의 한계이다. 마케팅 커뮤니케이터의 사고력이 깊고 넓고 높다면 MPR의 전망도 역시 깊고 넓고 높아질 수밖에 없다. 그렇게 깊고 넓고 높아지는 MPR의 모습은 구체적으로 통합을 통해 일어난다고 할 수 있다.

지난 1990년대 초에 있었던 사고의 전환을 한마디로 말한다면 바로 통합이다. 교육에 있어서도 통합 교육, 과학에 있어서도 통합 과학, 경영에 있어서도 통합 경영, 예술에 있어서도 통합 예술, 매체에 있어서도 통합 매체, 의학에 있어서도 통합 의학의 흐름이 일어나고 있다. 바야흐로 이 시대를 움직이는 전반적인 메커니즘과 다이내믹스는 바로 통합이다. IMC의 실행 수단인 MPR에 있어서도 그러한 통합의 움직임은 필연적이다. 다음과 같은 3가지로 그 통합의 동향을 개괄적으로 그려볼 수 있다.

참고 자료

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이명천외 15명 <글로벌 시대의 광고와 사회> (한울 아카데미, 2002)
정해동, 박기철 <마케팅 거품빼기-IMC> (한언, 2000)
이종혁 <사이버 시대 홍보 벗기기> (WON 도서출판원, 1999)
유한킴벌리사 자료
정해동 <밀레니엄 2000>
안광호, 유창조<광고원론 2003>

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