[국제마케팅]한국산 화장품의 중국 진출 전략

소개

중국의 화장품 시장과 소비자를 분석해보고
한국 화장품의 중국 진출 전략과 전망을 알아본다.

목차

Ⅰ. 서 론


Ⅱ. 본 론

1. 경제발전으로인한 중국 화장품 시장 급성장
(1) 중국 화장품 시장의 급성장
(2) 화장품 산업의 최근 동향
(3) 시장 세분화에 따른 분석
(4) 중국 화장품 산업의 문제점

2. 중국 시장 진출 전략
(1) 중국 진출 포인트
(2) 중국 여성의 구매 행동
(3) 향후 시장 가능성 제품
(4) 가격 및 비가격 경쟁 동향

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론

중국이 세계에서 잠재성이 가장 큰 시장이라는 것은 누구나 알고 있다. 모든 산업분야에서 발전의 가속도가 붙어 하루가 다르게 성장하고 있다. 아직까지 화장품이 전체 사업에서 차지하는 부분은 미약하나 세계 유명 브랜드 대부분이 진출해있고 3천5백여개의 제조업체가 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황을 볼 때 잠재성이 타 산업보다 크다고 할 수 있다.
국내의 화장품 업체들이 중국시장에 주목해야 하는 이유는 중국의 화장품 시장에서 고지를 점할 수 있는 여러 가지 이점이 있기 때문이다. 우선 우리나라는 지리적으로 중국과 인접해 있을 뿐 아니라 한류가 입증해주듯이 한국 사람들에 대한 선호도가 매우 높고 전체 인구를 차지하고 있는 한족과 기후조건과 문화가 비슷해 마케팅 전략을 펼치기가 유용하다.
특히 우리나라의 화장품 품질이 유럽이나 미국 등 유명브랜드에 결코 뒤지지 않고 한약재 등 천연원료가 풍부해 이들 원료의 현재 대량생산도 가능할 것으로 보여진다.
그러나 제도적인 부분에서 중국은 절차상의 까다로움이 있기 때문에 진출이 쉽지많은 않다. 중국은 WTO에 가입되어 있어 관세를 낮추는 등 여러 가지 규제를 완화하게 될 것으로 보이지만 아직까지는 비관세 장벽이 어느 국가보다 높다.
또한, 모든 화장품을 중앙정부가 직접 관리하고 있으며 철저한 사전관리 정책을 고수하고 있다. 특히 , 수입 화장품은 반드시 위생부의 검사를 받아야 하고 검사 후 다시 심사를 받으며 심사 통과 후에도 통관시 다시 심사를 받아야 비로서 중국에서의 판매를 할 수 있다.여기에 새로운 마련된 SPF측정방법과 안정성 시험이 화장품 심사 항목으로 추가되면서 가뜩이나 까다로운 화장품 절차가 더욱 복잡해졌다.
이 같은 상황에서 중국시장에 진출하기 위해선 중국의 화장품 제도를 숙지하고 있어야하며 정보 수집에 민첩하게 대처해야 할 것이다. 중국에서는 예측불허의 규정이 많아 정보를 빨리 수집하지 않으면 크게 낭패를 볼 수도 있다. 따라서 우리는 중국의 새롭게 변하는 각종 상황과 제도를 파악함으로써 시행착오를 최소화하여 중국의 화장품 시장을 확대하여야 할 것이다.
중국의 화장품 시장은 미래 지향적인 산업이며 정밀화학의 전형적인 특징을 두루 갖춘 산업이다. 국내 화장품 시장의 경우 생산 규모면에서는 세계 10위권에 해당하지만 해외로의 진출은 극히 미약한 실정이다. 이와 같은 점들을 종합해 볼 때 중국의 화장품 산업은 우리의 대응전략과 노력에 따라 21세기의 주요 수출산업으로 발돋움할 수 있는 유력한 산업 중 하나 인 것이다.
본고에서는 현재 중국의 화장품 시장을 분석해보고 21세기 국내 경제를 이끌어갈 주요 산업의 하나로 발전하기 위한 우리나라 화장품 산업의 중국시장 진출 방향과 전략을 제시하고자 한다.

참고자료

· 없음