애플의 국제마케팅

소개

애플의 국제마케팅에 관한글입니다. 수정없이 바로 제출가능합니다.

목차

1. 발표 목적
(1) 국제마케팅의 의의 및 특징
2. 아이팟 선정동기
(1) 기업과 제품 소개 및 특징
3. i-Pod의 세계 시장 현황
(1) 시장점유율 및 경영성과
4. 아이팟의 국제 마케팅 전략
(1) 표준화 전략의 성공과 실패
5. 아이팟 분석
(1) 4P 분석 (가격 전략)
(2) SWOT 분석 (시장 분석)
(3) STP 분석
(4) 전략 캔버스 (경쟁자 분석)
6. I-Pod의 해외 진출과 국제 마케팅 사례
(1) 해외 진출 방법 및 전략적 제휴와 합작 투자
(2) 일본에서의 성공
(3) 한국에서의 실패 (한국 시장에서의 경쟁자 분석 및 광고 전략)
7. 우리들의 제안
(1) 한국시장 공략 (현지화 및 유통)
(2) ipod의 미래전략

본문내용

1. 발표목적
 iPod은 21세기 초 최대의 히트상품으로 각광받고 있는 MP3 플레이어로 부진의 늪을 헤매고 있던 거대기업 애플사를 회생시킨 효자 아이템이다. 이러한 ‘아이팟’으로 유명한 애플사를 통해 국제마케팅 전략의 의의 및 성과에 대해 분석하고 이해할 수 있다.
 이러한 기업의 국제마케팅 사례를 통해 공급, 유통, 판매 업체간의 전략적 제휴 및 파트너쉽의 강화, 그리고 정보의 유통의 중요성에 대해 이해 할 수 있다.

(1) 국제마케팅의 의의 및 특징
국경을 넘어 서로 다른 환경을 가진 2개국 이상에서 일어나는 마케팅 활동
마케팅 전략 수립의 일반적 과정

1) 해외시장 진출 방법
기업요인, 제품요인, 현지국 요인, 본국 요인
2) 마케팅 믹스 결정
제품
가격 전략
촉진
유통

3) 시장 세분화(market segmentation), 표적 시장선정 및 포지셔닝
시장을 어떤 기준에 의해 여러 개의 小시장으로 나누는 과정으로 고객의 욕구 충족과 개별적 욕구충족의 경제성, 현실성 문제의 절충.
표적 시장의 선정과 진입의 우선순위 결정과 효율적인 마케팅 프로그램의 계획 및 실행을 하고 시장수요 변화에 대한 신속한 대응을 한다.
제품수명주기에 따른 세분화, 포트폴리오 접근법.

4) 표준화와 현지 적응화
표준화- 전 세계적으로 동일한 마케팅 프로그램 적용.
규모의 경제 효과로 cost savings
현지 적응화- 현지 시장의 제반 환경/상황에 적합하도록 마케팅믹스 프로그램 수립.

5) 문화적 환경

6) 국제화의 개념
 국제화(Internationalzation)
개방, 교류 등을 의미하는 전반적 추세, 의식 및 활동의 국내지향 탈피, 포괄적이고 광범위한 의미.
세계화(Globalization)
국제화와 유사하되 동질화, 단일 시장, 통합전략 등의 의미 강조.
현지화(localization)
현지 상황을 최대한 고려하고 반영하며 중시하는 전략이다.

참고자료

· 없음