[마케팅]컬러로 본 마케팅 전략

소개

요즘 이슈가 되는 컬러 마케팅!!
그에 관한 자료입니다.

목차

컬러로 본 마케팅 사례 및 전략
색깔이 가지는 의미

본문내용

컬러(color)는 미학적인 측면과 심리학적인 측면으로 나눠져서 분석해 볼 수 있다. 위에서 다룬 블랙(Black)컬러의 경우 심리학적으로 ‘격식화’, ‘금욕’, ‘진지함’, ‘힘’등과 같은 단어들로 나타낼 수 있다. 그림자나 어둠의 성격을 가지고 있기 때문에 존재론적인 측면에서 ‘불안’이나 ‘강박적’인 이미지를 가지고 있는 것도 사실이다. 그러한 무거운 이미지를 가지고 있기 때문에 성직자나 법관의 복장에 경건한 느낌으로 많이 사용되었고 그와 반대로 귀족들의 복장에 사용되면서 ‘오만하고 고급스러운’ 이미지도 내포하기도 하였다.

미학적으로는 유채색의 모든 색을 포함, 흡수할 수 있는 색이면서 다른 색들의 본질을 상실시킬 수 있는 성질을 지닌 색이기도 하다. 동양에서는 ‘먹’이 가지고 있는 본연의 색이기 때문에 모든 문화에 걸쳐 검정색이 들어가 있으며 쉽게 변질되지 않는 블랙의 속성 때문에 우직한 동양적인 사상과도 일맥상통하였다.
컬러는 심리학와 미학적인 측면을 뛰어넘어 시대적인 트렌드를 반영하는 도구이기도 하다. 21세기를 ‘컬러의 시대’라고 부르는 것은 단순히 색이 지닌 영속적인 속성, 그 이상의 영향력이 존재하기 때문일 것이다. 현대사회는 점점 ‘이미지’를 파는 시대로 바뀌고 있다. 그 이미지를 가장 효과적으로 대변하는 것이 바로 이 ‘컬러(color)인 것이다.

날이 갈수록 제품 개발과 더불어 디자인적인 측면이 더욱 부각되고 있으며 투자가 활발히 진행되고 있다. 심지어 스포츠나 정치의 영역에서도 컬러를 통해 자신들의 아이덴티티를 부여하고 유지, 홍보하려는 노력과 투자가 끊임없이 이뤄지고 있다. 하지만 단순히 컬러의 시각적인 측면과 트렌드를 따라서 일시적으로 이끌어 나가려는 시도에 대한 성공의 확신은 갖기 어렵다. 브랜드의 하드웨어와 소프트웨어적인 측면에서 모든 것이 그 컬러를 중심으로 총체적이면서 유기적으로 돌아갈 수 있는 전략적인 계획과 개념이 수반되어 있지 않으면 안된다. 시시각각 변하는 소비자의 트렌드와 감성을 빠르게 잡아내고 그것을 효과적으로 시각 메세지에 반영시키는 것 또한 컬러마케팅을 효과적으로 수행하기 위한 방법일 것이다.

앞으로 어떠한 트렌드에 편승하여 획일적인 색채들을 이용한 컬러 마케팅이 아닌 폭넓은 소비자들의 개성을 연구하고 그것을 컬러에 접목시키고 그것을 통해 소비자들이 자신을 드러나게 할 수 있는 컬러들을 이용한 마케팅을 통해서 다양한 컬러스펙트럼을 가진 브랜드들이 경쟁력과 개성을 가진 브랜드로 사회 전반에 많이 자리 잡기를 바란다.

참고자료

· 없음