[중국유통시장]중국 유통시장의 현황과 우리 기업의 진출 전략

소개

중국 유통시장의 현황과 설문조사를 통하여 중국 유통시장 특히 주요 유통 채널 중 하나인 대형 할인점을 중심으로 설문조사를 통해 중국 유통 시장의 특성을 이해하고 이를 바탕으로 중국으로서 진출전략을 모색하였습니다

목차

1. 한국 유통업체의 중국 진출 현황
2. 대형 할인점에 대한 중국인의 소비행태
2.1. 조사표본의 특성
2.2. 중국 소비자의 할인점 구매패턴
2.3. 중국 소비자의 할인점 이용 만족도
2.4. 인구통계별 할인점 만족도
2.5. 이용형태별 할인점 만족도
3. 결론 : 분석결과 및 시사점

본문내용

1. 한국 유통업체의 중국 진출 현황

지난 1997년 한국의 유통 업체로는 최초로 이마트가 중국에 진출한 이후로 고도 경제성장과 소득 수준의 빠른 향상으로 인해 거대한 시장 잠재력이 급속히 현실화되면서 중국으로의 진출은 확대되고 있다. 2004년 말 현재 GDP대비 중국의 유통산업 비중은 8%수준에 달하며, 지난 1993~2004년간 연평균 성장률은 동 기간 GDP 성장률인 13.2%를 상회하는 15.8%에 달하고 있을 정도로 고속 성장을 거듭하고 있다.
이는 중국이 세계적 생산기지로서 뿐만 아니라 유통시장으로서도 급부상하고 있음을 반증하는 것일 뿐만 아니라 WTO 가입의 영향으로 서비스산업 및 유통시장의 개방이 가속화되면서 외국기업들의 중국 유통시장에 대한 관심은 더욱 확대되고 있는 상황이다.
이 같은 추세 속에 중국에선 세계 각국의 유통 메이저들 간에 치열한 `유통전쟁`이 벌어지고 있으며, 대형 할인점의 경우 프랑스의 까르푸를 필두로 한 미국의 월마트와 프라이스마트, 독일의 메트로 등과 함께 한국의 E-마트 등도 13억 중국 소비자들을 향한 각축전에 적극 동참하고 있는 상황이다.
이러한 가운데 향후 수 년 내에 한국의 국내 할인점 시장이 과포화 상태에 이를 것이란 전망에 따라 중국 유통시장은 한국 할인점의 새로운 대안시장으로 급부상하고 있는 가운데, 한국 유통업체의 중국시장 진출 역시 활기를 띠고 있다.

참고자료

· 중국유통시장진출전략 2005.6 대한상공회의소